新聞・テレビ・雑誌が苦戦……2009年の広告費、初めてネットが新聞を抜く（2/2 ページ）

電通は2月22日、「2009年（平成21年）日本の広告費」を発表した。世界的不況による景気低迷の影響を受け、2009年の総広告費は5兆9222億円、前年比88.5％と2年連続で減少した。

[土肥義則，Business Media 誠]

インターネットの広告費は微増

　新聞、テレビ、雑誌、ラジオの広告費が減少した一方、衛星メディア関連とインターネットの広告費は微増。衛星メディアは前年比104.9％の709億円、インターネットは同101.2％の7069億円だった。中でも検索連動広告（1710億円、同108.6％）とモバイル広告（1031億円、同112.9％）が堅調に推移した。

　「景気後退の影響を受けて一時期冷え込んだものの、年後半に次第に回復が見られ、1年を総計するとほぼ横ばい。全般的な傾向として、Web（PC）広告よりもモバイル広告の伸長率が高く、またバナーなどのディスプレイ広告に比べて検索連動広告の伸長率が高い。ただディスプレイ広告が前年を下回り、全体では微増となった」（電通）としている。