DVDソフト市場にも価格破壊の波？ 映画『2012』が1980円（1/3 ページ）

ソニー・ピクチャーズ エンタテインメントはSFパニック映画『2012』のDVDを1980円で販売する。DVDの新作タイトルは4000円前後で販売されているケースが多い中、なぜ同社は低価格で勝負しようとしているのだろうか。

[土肥義則，Business Media 誠]

『2012』（BDとDVDセット）

　DVDソフト市場にも価格破壊の波が押し寄せようとしている――。

　ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント（SPE）は3月19日に、SFパニック映画『2012』を発売する。通常、DVDの新作タイトルは4000円前後で販売されているケースが多いが、『2012』は1980円（特典映像を収録した2枚組DVDは2980円）。またBlu-rayディスク（BD）は5000円前後で流通しているのに対し、DVDが付いて3990円という価格で販売する。

　映画『2012』は2009年11月に公開。人類滅亡の日（2012年12月21日）を描くSF作品で、興行収入は日本で38億円を突破した（2010年1月時点）。また北米を除く海外でも約549億円を超えるヒット作品となった。

　これまでの慣例であれば、通常価格（DVD1本4000円前後）で販売するはず。しかしなぜSPEは、これほどのヒット作品を低価格で販売するのだろうか。実はDVDソフト市場は2005年をピークに減少傾向が続いており、特にリーマンショック以降は逆風が吹き荒れている。ジーエフケー マーケティングサービス ジャパンの調査によると、2009年のDVDソフト市場（BD含む）の売上額は2437億円で、前年に比べ11％も減少。こうした苦しい状況を打破するため、SPEは低価格によって消費者の需要喚起を図っているのだ。

旧作も値下げを検討

　DVDソフトの販売価格について、疑問を感じている人も多いのではないだろうか。例えば、DVD発売後半年もすれば、店頭で値引きが行われる。そのため「映画のDVDは買いたいけど、少し待ってから購入する」という人も多いかもしれない。事実、SPEが行ったマーケティング調査によると、そうした不満の声があったという。ではいくらくらいであればDVDを買うのか、といった質問に対し「2000円を切れば購入を考える」といった回答が目立った。

映画『2012』(c)2009 Columbia Pictures Industries, Inc. All Rights Reserved.