何が変わる？ iBeacon対応の「近未来レストラン」へ行ってみた：新・O2Oマーケティングの期待と課題（1/3 ページ）

「iBeacon」が、今後のO2Oマーケティングの切り札になる──と言われている。先日、埼玉県新座市にオープンした“近未来のIT武装レストラン”で、Beacon／O2O施策の可能性と課題を確認する。

[太田百合子，Business Media 誠]

　最近、「iBeacon」と呼ぶ機能が生活にじわじわと浸透してきている。

　iBeaconとは、アップルのiOS 7に標準搭載された新たな通信プラットフォームの仕組み／機能の名称。実装当時はそれほど大きな話題にならなかったが、多くの人が使うiPhoneで“NFC的施策と同様のこと”にも使えるため、今後のマーケティング戦略を変えそうな機能として注目を集めている。

　低消費電力の近距離無線規格「Bluetooth Low Energy（BLE）」を用い、Beacon発信器から電波を発信。数センチから10メートルほどのエリア内にiPhone（などのBeacon対応デバイスを持っている人）が近づくと、システムがその位置を特定し、そのiPhoneに発信側の意図した情報が表示されるというものだ。iPhoneだけでなく、導入システムによってはBLE対応のAndroidデバイスでも利用可能。これらは総じて「Beaconシステム」などと呼ばれている。

　ポイントは、“ある特定の場所にいる人のスマホ”へピンポイントに通知できること。例えばセール情報、クーポン券の配布、関連Webサイトやサービスへ誘導するURLなどをプッシュ（自動的に）通知できる。オンライン（スマホ経由の情報）からオフライン（実行動）を促す、O2O（Online to Offline）マーケティングの切り札になるかもしれない──これが注目を集めている理由だ。

iOS 7以降のiPhone／iPadは「iBeacon機能」に標準で対応している。こちらは、「店に近いたら、自分のスマホへ自動的にクーポンが使える旨のアラートが出た」例