ドコモの「ツートップ」CMからメッセージを（勝手に）読み取る：Mobile Weekly Top10

市場と業界への影響力が大きかったドコモのツートップ戦略。狙い通りヒットしたとはいえ、GALAXY S4はXperia Aの半分しか売れないなど2機種の差は大きかった。

[平賀洋一，ITmedia]

ITmedia Mobile Weekly Access Top10

2013年08月05日〜2013年08月11日

1. Xperiaの半分しか売れなかったGALAXY――ツートップの差はなぜ開いたのか？
2. 実は“知っているサイズ”なんです――「Xperia Z Ultra」が6.4インチである理由
3. 「他社ではなかなか真似できない」――BRAVIAのノウハウを注入した「X-Reality for mobile」
4. やはり“ツートップ”か――2013年7月契約数
5. パナソニック、スマートフォン事業は「やめればいいという単純な問題ではない」
6. 取り急ぎ！ 写真で見る「Xperia feat. HATSUNE MIKU」
7. スペックやUIを大幅に刷新――「LG G2」で再出発を図るLGエレクトロニクス
8. 第1回 正しく知れば怖くない！　LINEの第一歩は初期設定から
9. NECカシオ、スマートフォン事業を7月31日で終了
10. スマートフォンでコスプレ女子をビシッと撮影してムフッと仲良くなる方法

　今回のMobile Weekly Top10は、8月5日から8月11日までに読まれた記事のアクセスランキングを集計した。先週は、ドコモのツートップ戦略について分析した神尾氏の記事が最も読まれた。ドコモの手厚い販売支援を受けた「Xperia A SO-04E」と「GALAXY S4 SE-04E」はほかの機種をしのぐヒットとなったが、販売数は約2倍の差が開いた。記事ではその差がなぜ開いたのかを考察している。

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　ドコモは夏モデルの発表と同時に、上のようなツートップのCM映像を公開・放映を開始した。CGのXperia AとGALAXY S4が全編に登場して2機種がイチオシであることをアピールするものだが、注目したいのは使われている曲。前半はFatboy Slimの「RIGHT HERE RIGHT NOW」、後半は布袋寅泰の「BATTLE WITHOUT HONOR OR HUMANITY（新・仁義なき戦いのテーマ）」が流れてくる。

　どちらも映像作品のBGMとしてよく使われている曲で、その意味ではCM向き。しかし、順にタイトルをつなげて訳すと「今すぐ、まさにここで、仁義なき戦い」と、なにやら意味深なメッセージに。これがもし意図的なものなら、一体“誰”に向けたメッセージなのだろうか。ちょっと深読みしすぎな気もするが、今になって気になるツートップのCMだ。