Nothingに聞く、着せ替えスマホ「CMF Phone 1」の正体 4万円台やおサイフケータイなしの意図は？（2/2 ページ）

英Nothing Technologyは10月1日にCMFブランド初のスマートフォン「CMF Phone 1」を発売した。同ブランド初のスマホCMF Phone 1は背面のカバーを付け替えて、自分好みの外観にできる。Nothingブランドがある中で、CMFブランドを日本で売る理由は何かなどを、Nothing Technologyで日本におけるマネージングディレクターを務める黒住吉郎氏に聞いた。

[金子麟太郎，ITmedia]

価格高騰が当たり前の中、低価格を実現できた理由　なぜおサイフケータイはないのか

――　日本市場においてCMF Phone 1を低価格で提供した理由を教えてください。

黒住氏　そもそもそのわれわれのラインアップには、CMF Phone 1の1つ上に当たるPhone (2a)があります。そのロワーバージョン、つまり安いコンフィギュレーションのもので、価格が4万9800円です。今回、IIJが販売する低いバージョン（CMF Phone 1）は4万円を切る3万9800円です。IIJのモデルはイヤフォンとスマートフォンのセット販売ですから、価格帯としてはプライスバンド（※複数の商品をセットで販売し、個別で販売するよりも安くすること）と見ています。

「Nothing Phone (2a)」はNothingのミッドレンジモデル。こちらもPhone (2)同様に背面のLEDが光る。日本向けモデルとしては初めておサイフケータイに対応した（画像＝右）

　そこからスタートでメモリが増えたら、4万4800円、5万4800円になって……というように、ステップアップしていきます。ただ、全ての面でトップ・オブ・ザ・トップのパフォーマンスを出そうとしているわけではなく、その価格帯において適切なパフォーマンスを出せるものを目指しています。

　昨今は定価が10〜15万円以上のスマートフォンが当たり前になってきています。しかも乗り換えをしなければ、なかなか割引を受けづらいという現状もあります。われわれは、ユーザーさんが出せるであろう価格帯が、4万円前後とか5万円前後とか6万円前後とかになってくる、とイメージしています。その中で適切なパフォーマンスになるようにしていきたいとも考えています。

　製品を作るときに為替で価格が一気に変わることもありますが、われわれとしても日本は非常に重要な市場なので、手ごろ感みたいなものを考えたときにはこういうものだよ、というものを含めてインプットをかけていき、そこで今当たっているのが3万9800円のラインと、4万9800円のラインではないでしょうか。

ネジでカバーを外せる構造のCMF Phone 1だが、直販価格は4万4800円と安価だ

キックスタンド（直販価格は1980円）も付けられる

――　CMF Phone 1は海外よりも若干高いのでしょうか。

黒住氏　もちろん為替の影響は受けています。Phone (2a)ですとわれわれの製品としては初めておサイフケータイ（モバイルFeliCa）に対応しましたから、その部分はアディショナル（追加コスト）になっています。

　あとは日本市場のネットワークとのインターオペラビリティテスト（キャリアネットワークと端末の相互接続性に関する試験）が負担になっていて、本来ならばもう少し価格を上げてもいいのかなと思いつつも、そこはわれわれがぐっと我慢しつつも、適正な価格で提供しています。

――　CMF Phone 1で日本市場向けにカスタマイズした点はあるのでしょうか。

黒住氏　CMF Phone 1における日本市場向けのカスタマイズといえるのは、ネットワークの適合性をできる限り担保しているところです。ただ、NTTドコモやKDDIのメインバンドは対応できていないので、その辺はIIJとも話しています。

――　なぜCMF Phone 1にはおサイフケータイがないのでしょうか。

　IIJとの話が進む中、2台目として買う人が多いということが見えてきました。MVNOだからそうなりがちなのだと思います。2台（両方）でおサイフケータイを使う人はどれだけいるのだろうか？　と考えると、CMF Phone 1がおサイフケータイに対応していないことはあまり問題ないのかなと思います。

取材を終えて：Nothingのキャリア進出にも期待

　ボディーの内部の一部が見える透明パネルを採用したPhone (2a)や、ボディーの一部を着せ替えできるCMF Phone 1と、デザイン性で個性を出しながらも、手の届きやすい価格帯で日本市場を攻めるNothing。今回のインタビューではNothingが日本市場で独自の切り口で攻めるにあたり、製品にどのようなニーズがあり、製品のコンセプトやニーズを踏まえて製品設計や価格設定を行っていることがうかがえた。

　かつてソニーモバイル（現ソニー）のスマートフォン「Xperia」の開発やオーディオ製品の企画に従事し、ソフトバンクや楽天モバイルにも関わるなど、モバイル業界で長年の経験を持つ黒住氏だからこそ、過去の知見をNothingに生かしやい面もありそうだ。スマートフォンとオーディオという別カテゴリーの製品を同時発表し、IIJではセット売りする点は黒住氏ならではの手腕にも見える。こうした戦略は今後、Nothingのキャリア進出へつながるのか、製品だけでなく販路拡大も興味深い。