グローバルブランドランキング、Googleが躍進

公開 2006年07月31日 10時23分

[ITmedia]

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　BusinessWeek誌は7月28日、2006年のベストグローバルブランドを発表した。首位は前回と変わらずCoca-Colaで、Microsoft、IBM、Intelなど大手IT企業も上位にランクインした。

　このランキングは同誌がブランドコンサルティング会社Interbrandと、各社のブランド価値に基づいて作成したもの。2005年7月～2006年6月の間に各ブランドが生み出し、また将来に向けて確保したと見られる収益の正味現在価値として計算される。またグローバルブランドと認められるには、ブランド価値27億ドル以上、売り上げの3分の1以上を本国以外で稼いでいるなどの条件も満たさなくてはならない。

　上位ランキングにほぼ変動はなく、Coca-Colaに次いでMicrosoft、IBM、GE、Intel、Nokiaが続く。Microsoftはブランド価値が5％低下したものの、「GoogleとAppleの脅威はまだWindowsとOfficeの独占力を削ぐに至っていない」とのコメントが付いている。Intelはブランド価値が9％低下、利益と市場シェアだけではなく、ブランド価値の点でもAMDからダメージを受けているとのコメントが付いた。

　そのほかIT関連企業では、Hewlett-Packard（13位）、Cisco（18位）、Samsung（20位）、Google（24位）、Dell（25位）、ソニー（26位）、Oracle（29位）、SAP（34位）、キヤノン（35位）、Apple（39位）などがランクインした。

　特にGoogleはブランド価値を46％拡大し、前回の38位から大きく順位を上げた。またeBay（47位）、Motorola（69位）もブランド価値を18％伸ばした。

2006年ベストグローバルブランド（上位30社）
順位	前回順位	社名	本拠地	ブランド価値（単位：百万ドル）	ブランド価値の増加率
1	1	Coca-Cola	米国	67,000	-1％
2	2	Microsoft	米国	56,926	-5％
3	3	IBM	米国	56,201	5％
4	4	GE	米国	48,907	4％
5	5	Intel	米国	32,319	-9％
6	6	Nokia	フィンランド	30,131	14％
7	9	トヨタ	日本	27,941	12％
8	7	Disney	米国	27,848	5％
9	8	McDonald's	米国	27,501	6％
10	11	Mercedes-Benz	ドイツ	21,795	9％
11	12	Citi	米国	21,458	7％
12	10	Marlboro	米国	21,350	1％
13	13	Hewlett-Packard	米国	20,458	8％
14	14	American Express	米国	19,641	6％
15	16	BMW	ドイツ	19,617	15％
16	15	Gillette	米国	19,579	12％
17	18	Louis Vuitton	フランス	17,606	10％
18	17	Cisco	米国	17,532	6％
19	19	ホンダ	日本	17,049	8％
20	20	Samsung	韓国	16,169	8％
21	25	Merrill Lynch	米国	13,001	8％
22	23	Pepsi	米国	12,690	2％
23	24	Nescafe	スイス	12,507	2％
24	38	Google	米国	12,376	46％
25	21	Dell	米国	12,256	-7％
26	28	ソニー	日本	11,695	9％
27	26	Budweiser	米国	11,662	-2％
28	29	HSBC	英国	11,622	11％
29	27	Oracle	米国	11,459	5％
30	22	Ford	米国	11,056	-16％