2006年の広告支出、4.1％増の1496億ドル――米調査

　2006年の米国における広告支出は、前年比4.1％増の1496億ドル――調査会社TNS Media Intelligenceが報告した。

　メディア別にみると、インターネットのディスプレイ広告に対する支出は97億5610万ドルで前年比17.3％増と大幅な伸びを示し、広告費の投資先がターゲット型のデジタルメディアへと移行しているのが分かる。また政治キャンペーンの影響で、スポットテレビ広告支出が10.4％増の172億3370万ドルと過去最高の伸びを記録した。

　スポットテレビ以外のテレビ広告支出は、2006年後半に伸びが鈍化。ネットワークTV広告支出は228億7920万ドルで前年比2.5％増にとどまり、CATV広告支出は167億4600万ドルで3.4％増だった。テレビ全体での広告支出は653億7330万ドル（前年比5.3％増）。

　ラジオ広告支出は、2006年第4四半期の伸びに支えられ、110億5480万ドルで0.3％増とギリギリでプラスを達成。雑誌広告支出は一般消費者向け雑誌での広告ページ数が抑制されたため、231億9050万ドルで4.6％増にとどまり、雑誌全体では298億3340万ドルの3.8％増となった。

　新聞は地元紙向け広告支出が3.3％減の240億5750万ドルと低迷、新聞全体の広告支出も2.4％減の279億7210万ドルとマイナス成長となった。

　2006年の広告支出全体に占めるメディア別シェアでは、テレビが43.7％で前年と変わらずトップ。

　広告スポンサー別では、上位10社の広告支出総額が187億3000万ドルで、前年比2.8％減となった。これは自動車メーカーの広告費削減をカバーしきれなかったためと見られる。

　首位はProcter & Gamble（P&G）で、広告支出333億8700万ドル（前年比3.3％増）。一方Johnson & Johnsonは広告支出を19.8％削減して130億2800万ドルとなり、前年の4位から2006年は9位に落ちた。

　General Motors（GM）は前年から23.7％（7億1000万ドル）も広告支出を減らして229億4800万ドルとなったが2位を維持。TNSによると、2006年に7億1000万ドル以上の広告費を投じた企業は29社しかないという。

　通信関連企業は大幅に広告支出を増やしており、3位のAT&Tは前年比30.8％増の220億3800万ドル、4位のVerizon Communicationsは10.4％増の194億4200万ドル。5位のTime Warnerは12％減の182億4600万ドルだった。

関連記事

• 

  2006年のネット広告販売額、168億ドルで過去最高

• 

  ネット広告販売、過去最高を更新