Yahoo！リサーチに新サービス 検索行動データを調査に活用
ヤフーとヤフーバリューインサイトは11月18日、「Yahoo！リサーチ」で、新サービス「Search Insight」を始めた。特定期間に「Yahoo！JAPAN」で任意のワードを検索したユーザーを対象にインターネットリサーチを行い、アンケートデータを納品する。
ネット上の広告接触や検索行動などの解明をテーマに両社が共同研究するネットリサーチシリーズ「Data Insight」の第1弾サービス。指定したワードで検索したユーザーの属性（性別・年代・地域など）や検索の動機、検索前後の行動、検索ワードへの関心度などを調査する。
企業は入手したデータを元に、リステング広告のタイトルや説明文を改善し、クリック率やコンバージョン率を高めるといったことが可能だ。テレビCMから検索を経て自社サイトへ誘導をかける際に、狙い通りのターゲットを誘導できたかを把握し、プロモーションの効果を測定するといった活用も想定している。
両社は今後、Yahoo！JAPANのアクセスログや購入履歴などのデータとリサーチノウハウを融合させ、リサーチサービスの拡充に努めるとしている。
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