連載・データサイエンティストの視点

真夏のアイスNo.1の座はどれに!?　購買データ分析で見る「アイス28種“総選挙”」（2/2 ページ）

公開 2014年06月25日 08時03分

更新 2014年06月25日 09時30分

著者

平野健児（ReceReco）

[ITmedia]

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　ガリガリ君の唯一の隙――それは「冬に弱い」ということです。

　ガリガリ君は「氷菓」であり、冬にその名を聞くとやや寒気がするほどです。実際、冬場はランキングを4位まで下げています。本来ならば4位はじゅうぶん上位に当たりますが、今回ガリガリ君はこの季節以外の全ての分野で1位を獲得していることから、これは相当の波乱と言えるでしょう。

　そしてその隙を突いて冬場に唯一の1位を獲得したのが「雪見だいふく」です。そのネーミングからも明らかなように、ガリガリ君とは対称的に“冬のスペシャリスト”ぶりを発揮しています。

季節別ランキング

　さらに分析すると、この冬将軍を擁するロッテの“季節戦略”も見えてました。雪見だいふくは夏に19位まで順位を落としている一方、逆に冬の27位から夏に5位までランクアップしているのが「スイカバー」です。この2つのアイスがいずれもロッテのブランドであることから、夏と冬に合わせてそれぞれスペシャリストを投入している戦略がうかがい知れます。

　ちなみに、冬の1位（雪見だいふく）と4位（ガリガリ君）の間には、森永乳業の「PARM」「MOW」がきっちりランクインしています。つまり、赤城乳業の誇る絶対王者の氷菓・ガリガリ君を正統派濃厚アイスで追いかける森永乳業、そこに季節のスペシャリスト雪見だいふくとスイカバーをそろえ、氷菓と濃厚アイスを両立するオールラウンダー「爽」を擁するロッテが絡む――という構図が今回の分析から見えてきました。

　名作ぞろいで順位の変動が小さく、クールに見えたアイス総選挙。しかし、その裏側にはものすごい戦力の均衡があることが分かります。