ネット広告成長、「運用型」けん引　新聞・雑誌は苦戦　電通「日本の広告費」

　電通が発表した2016年の国内広告費の推定調査「2016年 日本の広告費」によると、国内の総広告費は6兆2880円と前年比1.9％伸び、5年連続で前年実績を上回った。運用型広告がけん引し、ネット広告は2ケタ成長を維持した一方、紙媒体は苦戦が続いた。

「電通報」の解説記事より

　ネット広告費（媒体費＋制作費）が1兆3100億円（前年比13.0％増）と好調。制作費を除く媒体費だけで1兆378億円（同12.9％増）と、初めて1兆円を超えた。運用型広告の好調がけん引した。

　デバイス別ではスマートフォンが引き続き伸長。PC中心でマネタイズしてきたメディアがモバイル中心に移り、運用型広告の導入が活発化した。

　テレビ広告費は1兆9657億円（同1.7％増）、ラジオ広告費は1285億円と前年比2.5％増とそれぞれ堅調だった。

　紙媒体は苦戦した。新聞広告費は前年に続き、年間を通じて減少傾向で、5431億円（前年比4.4％減）にとどまった。。雑誌広告費は2223億円と、前年比9.0％減。紙雑誌を取り巻く環境は厳しさを増しているが、定額制読み放題サービスなど電子雑誌市場は拡大している。

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