生成AIとクリエイターが協働
富山市はなぜ新PRキャラの制作にAdobe Fireflyを活用したのか
富山市が、画像生成AI「Adobe Firefly」とプロのクリエイターが協働して制作した新キャラクターを発表した。この協働によってどのような新たな価値が生まれたのか。富山市の担当者に聞いた。
富山市は、市の魅力を若い世代にアピールするために新たなPRキャラクター「やまやま」と「くすくす」を発表した。その制作プロセスが、生成AI「Adobe Firefly」とプロクリエイターが協働したユニークな取り組みとして注目を集めている。なぜ富山市は画像生成AIにAdobe Fireflyを選んだのか。プロクリエイターとの協働によってどのような価値が生まれたのか。プロジェクトを担当した富山市の浅野哲平さんに話を聞いた。
（左から）富山市の浅野哲平さん（広報課 シティプロモーション推進係長）、前坪勝児さん（企画管理部 広報課 課長）。富山市を代表する景色、立山連峰を背景に撮影（提供：アドビ）
※ 以下、敬称略。
――今回のプロジェクトの狙いを教えてください。
浅野： 10～20代の若い人に富山市を知ってもらい、好きになってもらうことが目的です。中学生までは公立の学校を通じてアプローチしやすいのですが、高校、大学になると市役所と疎遠になり、市の災害情報などを発信するSNSのアカウントもほとんど登録してくれません。
次に接点を持つのは結婚や子育ての時期で、その間がすっぽりと空いてしまいます。しかしこの時期は、「どこで暮らすか」を決める重要な時期です。押し付けがましくなく、若い人に市への興味や関心を持ってもらい、愛着を感じてもらうためのアプローチとして、キャラクターを活用することにしました。
富山市の新キャラクター「やまやま」と「くすくす」（提供：富山市）
――キャラクター制作に生成AIを活用した理由は何ですか。
浅野： 理由は2つあります。1つ目は話題性です。キャラクター制作は多くの自治体がやっていることなので、今から制作するなら生成AIという新しい技術を利用すべきだという方向性になりました。2つ目は、膨大な選択肢から選べることです。生成AIを使えば短時間で多くのキャラクター案を出すことができ、アイデアの取りこぼしが防げると考えました。
今回は、市民ワークショップで集めた約900点のキーワードに、「富山市×観光」の検索ワード約300点を加えた合計約1200点をもとに、約2500のキャラクター案を生成しました。こんなことは生成AIがなければできなかったと思います。
Adobe Fireflyの決め手は「学習データのクリーンさと安全性」
――生成AIツールはどのように選定されたのですか。
浅野： 著作権の問題には特に細心の注意を払いました。過去に他の自治体で生成AIの使用に批判が集まってキャラクター制作が中止になった事例がありました。文化庁や経済産業省が公開している生成AI活用のガイドラインを読み込んだ上で事業者公募の仕様書には「著作権的に問題のないツールを使用すること」「依拠性・類似性の両方に配慮して安全に運用すること」を明記しました。
プロジェクトの担当者として、公募用の仕様書の策定から運用まで担う浅野さん（提供：アドビ）
――Adobe Fireflyを選ばれた決め手を教えてください。
浅野： 大きな決め手は、学習データのクリーンさと安全性です。Adobe Fireflyは商用利用が可能で、依拠性の観点からも問題なく使えるツールとして事業者から提案を受けていました。エンタープライズ版では訴訟リスクに対してある程度の補償が提供される点も後押しになりました。受注した事業者が自社の法務部署に確認を取った上で提案してくれたことも、安心感につながりました。
「生成AIは誰でも無料で使えるもの」というイメージを持つ人もいますが、安全性を担保するには相応のコストがかかります。庁内の予算申請でも「安全に使うための必要経費」と丁寧に説明し、コンセンサスを取った上で進めました。
生成AI×クリエイターが導く新しい発想
――プロのクリエイターを制作に加えた理由を教えてください。
浅野： 生成AIで2500の案を生み出しても、「どれが良いか」を判断するのは市の職員だけではできません。若者にウケるキャラクターを見極め、先を読んで長く愛されるものにするためには、プロの知見が不可欠だと考え、プロクリエイターの参加を公募の条件としました。事業者さんの提案で若年層に人気のアニメ作家の方に参加していただくことができ、最終的なジャッジと仕上げをお願いしました。
実際の制作は、クリエイターさんと一緒にAdobe Fireflyで生成したイラストを見ながら「この方向でもう少し工夫できないか」といった対話を重ねる形で進みました。1200点のキーワードを取捨選択して、最終的に「立山」「路面電車」「薬」「ガラス」の4つに絞り込み、そこから2つのキャラクターを作り上げました。
Adobe Fireflyを通じて生み出された2500案を、クリエイターが中心となって選定し、最終的なキャラクターを作り込んでいった（提供：アドビ）
――生成AIにクリエイターの視点が加わることで、どんな効果がありましたか。
浅野： 大きな効果がありました。薬とガラスをモチーフにした「くすくす」というキャラクターには、興奮すると頭のコルク蓋が外れるという設定があります。これは、AIが生成したイラストを見たクリエイターさんが「ここが外れると面白いよね」とひらめいたことで生まれたアイデアです。AIの出力がクリエイターのインスピレーションを引き出して、人だけで考えていては出てこない発想につながった。これこそAIとクリエイターが協働する醍醐味だと感じています。
もう一つのキャラクター「やまやま」の生成された当初の案は、路面電車を靴のように両足に履いていました。そこから著作権的な安全性を考慮してプロの目で確認、調整し、スケートボードのような形に変更しました。AIによる網羅的なアイデア出しとプロによる絞り込み、リスク管理をうまく融合させた事例だと思います。
AIが生成した「やまやま」と「くすくす」の原案（提供：富山市）
――公開後の反響と、今後の展開についてお聞かせください。
浅野： まだまだ賛否両論ありますが、ターゲットである若い人にはウケていると実感しています。生成AIを使ったことに対する批判には、安直に生成したものではないと伝えたいです。2500もの案を生み出せるのは生成AIだからこそですが、それはあくまで素材であって、そこからインスピレーションを得て、クリエイターさんがプロの知見をもとに作品として仕上げていったのが「やまやま」と「くすくす」です。
現在は、キャラクターを使って「就活」などをテーマにしたショートアニメをYouTubeで公開しています。富山の主要産業の多くは「くすくす」のモチーフになった「売薬」（置き薬）の歴史に深く結び付いています。若い人には富山の薬売りのイメージは薄れていますが、薬を預けて後払いで回収するビジネスモデルが金融の発達を促し、地域の資本形成につながりました。「自分たちが暮らすこの豊かな環境のルーツを知ってほしい」という思いも、キャラクターやアニメに込めています。「やまやま」「くすくす」を通じて、富山をもっと好きになってもらえたらうれしいですね。
富山市の新キャラクター「やまやま」と「くすくす」は、Adobe Fireflyとクリエイターの協働によって生まれた。生成AIをアイデアの起点として利用し、「どれを選ぶか」「何を変えるか」「どう磨くか」はクリエイターの判断と手仕事によるものだ。
AIと人間がそれぞれの得意を持ち寄ることで、どちらか一方では生まれなかったキャラクターを実現させた好例と言える。
※この記事は、Adobe Blogに掲載された記事をITmedia NEWS編集部で一部編集したものです。
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