「ババアの粉」爆売れに見る、“ババアマーケティング”時代の到来：NEWS Weekly Top10

SNSで「ババアの粉」（BBAの粉）と呼ばれて品薄になっている化粧品「セザンヌ トーンフィルターハイライト」。筆者はセザンヌの棚をのぞいては「売り切れている……」とがっかりしている。

[岡田有花，ITmedia]

ITmedia NEWS Weekly AccessTop10　10月18〜24日

順位

記事

1

ちょっと炎上してる「炎上展」行ってきた　意外と楽しかった、けれど……

2

爆売れ「ババアの粉」　Threads・TikTokの“自虐的愛称”で化粧品ヒット　メーカーは感謝「増産中」

3

退職代行の“非弁行為”巡り、東京弁護士会が声明　「モームリ」報道で同業他社からも声明相次ぐ

4

Anker、また製品の自主回収　モバイルバッテリーやスピーカー4製品　製造工程で異物混入の可能性

5

AWSで障害　米国東部リージョンで20サービスが停止・遅延　Zoomや任天堂のサービスなどに影響か

6

京王線の車内広告に“不審なQRコード”　電通大が注意喚起

7

AWS障害、原因特定も日本時間の21日午前6時時点では完全復旧に至らず

8

トレース＝「著作権侵害」なのか？　江口寿史さん巡る疑惑、福井弁護士に聞く線引きのヒント

9

2カ月で髪が太く濃く、抜け毛63％減　新配合ヘアケア製品を臨床試験60人で実証　台湾チームが研究発表

10

カラオケのメニュー表で陰部を隠し動画配信　eスポーツチームの所属ストリーマーが契約解除に

ITmedia NEWSにおける1週間の記事アクセス数を集計し、上位10記事を紹介する「ITmedia NEWS Weekly Top10」。今回は10月18〜24日の7日間について集計し、まとめた。

　先週はアクセス2位に、SNSで「ババアの粉」（BBAの粉）と呼ばれて品薄になっている化粧品「セザンヌ トーンフィルターハイライト」の話題が入った。

　同商品は、顔のくすみを明るく補正するパウダー。対象年齢などは明記されておらず、“ババアの粉”はSNS発の愛称だ。由来は、TikTokで「ババア全員これを買え」と、同商品を中年女性に力強くすすめる動画がバズったこと。その後Threadsでもブームになると、“ババア”たちによる「使っています！」「どこも品切れ」などの報告が相次ぎ、反響が拡大した。

SNSで「ババアの粉」との愛称がついた「トーンフィルターハイライト」。セザンヌの公式通販サイトでも品切れ中だ

TikTokでバズった動画の一つより

　筆者はThreadsでこの商品を知った昭和2桁生まれの“ババア”。ブームを見て欲しくなり、セザンヌの棚をのぞいては「売り切れている……」とがっかりしている。

「ベージュの3L」ブームも……“ババア”が盛り上がるThreads

　最近、Threadsがとても楽しい。ポストTwitter（X）を狙って2023年にMetaが公開したテキストSNSだが、2年たって独自のユーザー層が存在感を放っている。それが30〜50代ぐらいの女性層かつ、“ババア”を自称する人たちだ。

　この世代を“ババア”と呼ぶのは蔑称だが、Threadsで目立つのは、自らババアを「自称」する、力強い女性たち。モテや映えを脱ぎ、自由に人生を謳歌（おうか）する女性層だ。

　これまで女性が集まるネットコミュニティーは、「モテを意識してキラキラしている」か「ネガティブな愚痴だらけ」か、どちらかというイメージが筆者にはあった。前者はInstagram、後者は掲示版サイトなどだ。だがThreadsはどちらでもない。キラキラしてない“ババア”な自分を受け入れているし、愚痴も笑いに昇華する。

　これまで化粧品マーケティングの主役は、20〜34歳の「F1層」だった。インフルエンサーとコラボし、「映える」商品でバズを狙い、キラキラした自己投資への欲求に訴えかけるのが定番の戦略だ。

　しかし今回、 「セザンヌ トーンフィルターハイライト」を売ったのは、「これでツヤ肌に！」といったキラキラしたマーケティングワードではなく「ババア全員これ買え」「BBAの粉」など、自分の年齢を自覚している女性たちへのストレートなワードだった。ババアの人生をラクに楽しくする商品を訴求する“ババアマーケティング”の時代が来ているのではないだろうか。

ベージュの3LがThreadsトレンドに

　ちなみにThreadsでは「ベージュの3L」というワードも大流行している。どういうものかはご想像にお任せするが、ババアが身に付ける何かだ。このブームに乗って今、グンゼがベージュの3L商品をThreadsでマーケティングすれば、きっと売れると思う。