サッポロの17年計画 ビール類2.1％増、ワイン強化：発泡酒は引き続き苦戦

[ITmedia]

　サッポロビールは1月11日、2017年の事業計画を発表した。16年に引き続いてビールブランドを強化するほか、ビール事業に次ぐ「第二の柱」としてワイン事業に注力する。

　16年のビールの売り上げは、主力ブランド「サッポロ生ビール黒ラベル」や、リニューアルに成功した「エビスビール」の好調により、前年比4.4％増となる3048万ケースだった。

昨年好調だった「黒ラベル」（出典＝サッポロ公式Webサイト）

2016年の実績及び2017年の計画（出典＝サッポロ公式Webサイト）

　しかし、発泡酒が前年比14.2％減、新ジャンルが同5.6％減と落ち込んだため、ビール類全体の販売数は同0.5％減となる4955万ケースにとどまった。

「北海道生搾り」など、発泡酒は苦戦が続く（出典＝サッポロ公式Webサイト）

　17年は、「ビール復権宣言」をスローガンに設定。人気の黒ラベルとエビスビールに加え、業務用ビールなどのマーケティング施策を強化し、前年比3.0％増となる3140万ケースの売り上げを目指す。

　発泡酒の販売数はさらに前年から10％以上の落ち込みを予測しているが、好調の新ジャンル「麦とホップ」の成長などでカバー。ビール類全体の販売数は、前年比2.1％増となる5060万ケースを想定する。

　また、17年は、ワイン事業のブランド育成にも積極的に取り組む。一昨年から取り扱いを始め、成長の手応えを得た「テタンジェ」「ペンフォールズ」などのファインワインに注力するほか、試飲会や各種セミナーを開催し、プロモーションを強化する。17年は前年比5.5％増となる143億円の売り上げを目指す。

ワインのラインアップの一部（出典＝サッポロ公式Webサイト）