2017年、最も注目されたテレビCMは？：やっぱりブルゾンちえみ！

[中澤彩奈，ITmedia]

　2017年 最も注目されたテレビCMは？――人体認識技術を活用してテレビ視聴者の視聴態勢からどのCMが注目されていたかを集計しているTVISION INSIGHTSは3月7日、「2017年 年間テレビCM注視度ランキング」を発表した。

ブルゾンちえみに扮する女優高畑充希さん＝NTTドコモより

　個人全体ランキングの1位となったのは、NTTドコモ「みつきのほんき」。女優の高畑充希さんが女芸人のブルゾンちえみさんに扮し、オフィスを練り歩く内容だ。2位も同社の「母、ジュンコ」がランクインし、こちらではブルゾンちえみさんとファッションデザイナーのコシノジュンコさんが共演し話題になった。

　1位のCMにはブルゾンちえみさん本人は出演していないものの、彼女のテーマ曲とも言えるオースティン・マホーンの楽曲「Dirty Work」が使用されている。ブルゾンちえみさんの功績は大きかったようだ。

　3位はソフトバンクの「ボウリング」、4位はエステー「愛と平和と消臭力」――と続いた。歌やダンスが際立つCM、ドラマ性の高いCMが注目を集めた。

CM注視度ランキング＝ニュースリリースより

　性別・世代別では、M1層（20〜34歳男性）では15秒CMのような短尺のCMが多くランクインし、F1層（20〜34歳女性）では渡辺直美や小嶋陽菜など人気女性タレントを起用したCMが人気だった。

　M3層（50歳以上男性）には、日本コカ・コーラ ジョージア「おつかれ、俺たち。」や、ソフトバンク「10周年ダイジェスト・新しい家族割」のような、仕事の大変さをねぎらったり、懐古的なストーリーのCMが注目を集めた。

　F3層（50歳以上女性）には松坂桃李さん、生田斗真さんなど若手俳優が出演するCMが好まれたようだ。

　ランキングは2017年中に放送されたCMが対象。関東800世帯の視聴者宅に視聴者の表情や視聴態勢を判断するセンサーを設置した結果から算出した「AI値」（注視度＝Attention Index）を基にしており、数値が高いほどCM放送時に画面を注視していた人数が多く、注視秒数が長いことを示しているという。