テレビCM出稿額ランキング、トップはあのサイト：2位に大差

[中澤彩奈，ITmedia]

　広告効果測定ツールなどを手掛けるサイカ（東京都千代田区）は3月22日、テレビCM出稿額が多いブランドのランキングを発表した。トップは宿泊施設の料金比較サイト「トリバゴ」で、出稿額は152.7億円に上った。

テレビCM出稿額が多いブランドランキング

　トップのトリバゴ（trivago）はドイツ企業が運営し、売り上げの9割近くを広告に費やしているとされる。日本でも女優のナタリー・エモンズさんが出演するテレビCMで知られ、出稿額は2位の「Y！mobile」（99.6億円）に50億円以上の大差を付けた。

　3位は「ニトリ」（71.0億円）、4位は「Indeed」（69.3億円）――と続いた。

テレビCM出稿額が多い企業ランキング

　企業としてテレビCM出稿額が最も多かったのは日本コカ・コーラで324億円。2位は花王（316億円）、3位はプロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン（298億円）だった。

　カテゴリー別では「食品・飲料」（883.1億円）がトップで、出稿額シェアは17.1％だった。

　テレビCMへの出稿額は日本の総広告費の28.4％を占めるものの、効率的な広告出稿や効果測定の手法が確立しておらず、情報も得にくい領域という。

　調査は2017年3月1日〜2018年2月28日に、ブランド別のCM放送回数を地域別に計測し、各地域の推定出稿単価(概算)を掛け合せ集計を実施した。対象ブランド数は1万8943銘柄、全ブランドの放送回数は800万7676回。