48.2％が「サードパーティCookie廃止撤回」に賛成 マーケターは「現状」をどう見ている？

[ITmedia]

　広告業界の情報を発信をするメディア「キーマケLab」を運営するキーワードマーケティング（東京都港区）は、事業会社のマーケティング担当者を対象に「ChromeにおけるサードパーティCookieの廃止撤回およびCookie規制に関する調査」を実施した。

サードパーティCookie廃止撤回を現職のマーケターたちはどう見ている？（画像：ゲッティイメージズより）

　調査から、48.2％のマーケ担当がサードパーティCookie廃止撤回に「賛成」（「非常に賛成」「やや賛成」の合算）であることが分かった。一方、41.4%は「分からない／どちらともいえない」と回答。変化に対して慎重な姿勢を見せていることがうかがえた。

サードパーティCookieの廃止撤回に対する賛否（画像：以下、プレスリリースより）

　その他にも「サードパーティCookieの廃止撤回がもたらす影響」について「全く理解していない」との声もあった。

　マーケ担当者は、サードパーティCookieの廃止撤回の「現状」をどう見ているのか？

　サードパーティCookieの廃止撤回の方針に「非常に賛成」「やや賛成」とした回答者の多くが、その理由として「現在の広告・マーケティング手法を維持できるから」（59.5％）を挙げた。以降「ユーザー行動の追跡が容易なままで済むから」（52.7%）、「パーソナライズされた広告配信が継続可能だから」（41.2％）と続いた。

サードパーティCookieの廃止撤回に「賛成」する理由は

　サードパーティCookieの廃止撤回がもたらす影響について「十分に理解している」「やや理解している」とした回答者（47.9％）を対象に、今回の方針が実際のマーケ施策に与える影響について尋ねた。

　最も多く挙げられたのは「リターゲティング広告の効果が維持される」（52.4％）だった。続いて「広告効果測定の精度が維持される」（51.7%）、「ユーザーの行動分析がより詳細に行える」（48.3％）が挙がった。

サードパーティCookieの廃止撤回がもたらす影響

　サードパーティCookieの廃止撤回によって、マーケティング方針を変更するかどうか尋ねたところ、36.8%は「特に変更は予定していない」と回答した。27.4%が「今後変更する予定」、8.5%が「すでに変更した」とした。

　「すでに変更した」「今後変更する予定」とした回答者を対象に、具体的な変更点を調査した。57.3％が「サードパーティCookieを活用した広告戦略の継続」と回答。以降「プライバシーに配慮した代替技術の併用」（48.2％）、「コンテキスト広告への注力」「データ収集・利用に関する透明性の向上」（40.9％）と続いた。

サードパーティCookieの廃止撤回によって、マーケ方針をどのように変えたか？

　結果的に、今回は廃止撤回となったが、サードパーティCookie廃止について各社はどのように対策しているのか？

　「ChromeにおけるサードパーティCookie廃止に向けた、現時点での対策の進捗度合いを教えてください」という質問に対し、「完全に対策済み」としたのは7.2％だった。「ある程度対策済み」「一部のみ対策済み」が34.8%である一方、「まだ対策していない」との回答も28.0%みられた。

サードパーティCookieの廃止に向けた対策の進捗

　キーワードマーケティングは調査を踏まえ、「撤回廃止によってマーケティング方針を変更する予定のない方が3割以上いることも明らかになり、Cookieに依存しない新たなマーケティング戦略の模索が進むといわれる中、企業がいかに適応していくかが問われる局面となる」とコメントした。

　調査は事業会社のマーケティング担当者307人（ChromeのサードパーティCookie廃止撤回やCookie規制に関する質問に回答可能な人）を対象にインターネットで実施した。期間は2024年10月7〜9日。