ローソン、「飲む麻婆豆腐」を発売 30〜50代に人気の「飲む◯◯シリーズ」第31弾として

[ITmedia]

　ローソンは1月13日から、食べ物を飲めるようにした「飲む◯◯シリーズ」第31弾として、チルド飲料「飲む麻婆豆腐」（298円）を発売する。

ローソンが「飲む麻婆豆腐」を発売（提供：ゲッティイメージズ）

　今回発売するのは、冷やして飲むタイプの麻婆豆腐だ。ローソンによると、本格的な麻婆豆腐の辛味や花椒のしびれ、絹ごし豆腐の滑らかな食感を楽しめるという。「デザート系ではない料理を飲みたい」「小腹を満たすドリンクが欲しい」といった声を受けて開発した。

「飲む麻婆豆腐」（298円、出所：プレスリリース）

　「飲む◯◯シリーズ」は、2019年10月に発売した「飲むソフトクリーム」を第1弾としてスタートした。これまでに「飲むティラミス」「飲むパンケーキ」「飲むマヨ」など、計30品を展開してきた。

　30〜50代の利用客を中心に好評で、特に2024年11月に発売した「飲むマヨ」は30〜50代の男性を中心に人気を集めた。「想像以上にマヨネーズ」「本当にマヨネーズ」といった声が寄せられたという。