テキーラを気軽に飲みやすく サントリーが提案強化：カクテルの新商品投入（2/2 ページ）

サントリースピリッツは、テキーラの飲み方提案を強化。「ショットグラスで飲む」「飲みにくい」という印象から、日常的に飲みやすいイメージに転換を狙う。9月26日にテキーラベースのカクテルの新商品「サウザクーラー」を発売する。

[加納由希絵，ITmedia]

日本でもじわじわと市場成長

　米国を中心に、テキーラ市場は世界的に伸びている。日本の市場はまだ小さいものの、じわじわと伸びており、10年間で約1.5倍の市場規模に成長した。

　市場拡大をさらに加速させようと、サントリースピリッツはサウザブランドの販売を強化。特に、サウザファームサワーの提案が好調なサウザブルーは、17年1〜6月実績で前年同期比55％増と大きく伸びた。今後も主軸として伸ばしていく計画だ。

アサヒビールが3月に発売した「クエルボ・マルガリータ」

　酒類メーカーでは、アサヒビールも3月、テキーラベースの人気カクテル「マルガリータ」を気軽に楽しめる商品「クエルボ・マルガリータ」を発売している。氷を入れたグラスに注ぐだけ、またはソーダで割るだけでマルガリータを味わえる。新しいテキーラの楽しみ方を発信する商品だ。

　また、飲食店に対しても、テキーラをトニックウオーターで割ってレモンを絞ったカクテル「クエルボ・テコニック」の提案を進めている。

　テキーラに対するハードルは下がりつつある。エントリー商品となる飲みやすいカクテルをきっかけに、消費拡大を目指す取り組みが今後も活発になりそうだ。