パナの高級トースター「ビストロ」は、なぜ2倍ペースで売れているのか：水曜インタビュー劇場（アツアツ公演）（5/5 ページ）

パナソニックが高級トースター「ビストロ NT-D700」を発売した。価格は3万円近くするのに、前年比2倍ペースで売れているという。従来機と比べて、デザインが大きく変わったビストロはなぜ売れているのか。担当者に聞いたところ……。

[土肥義則，ITmedia]

高級トースター、今後は？

土肥：　ここで気になることが一つ。バルミューダのザ・トースターが誕生して、今年で6年目。高級＆オシャレなトースターを発売するのは、ちょっと遅すぎませんか？

内田：　発売当初から、もちろん意識はしていました。当時、発売している商品の機能を高める形で動いていたので、すぐに方針を変えることはできませんでした。高級トースター市場は盛り上がりをみせていましたが、それでもシェアは1〜2％ほど。その市場に参入すべきかどうか、様子を見ていたこともあって、新商品をこのタイミングで販売することになりました。

高級トースター市場はどうなる？

土肥：　今後、この市場はどうなると思いますか？

内田：　高級トースターが生まれたことで、トースター市場全体が大きく変わりました。他社からも「フラッグシップ」と呼ばれる商品が出てきましたので、この活況はしらばらく続くのではないでしょうか。

土肥：　そうした状況の中で、パナソニックが突き抜けていくには？

内田：　ビストロの良さとは、何か――。消費者に、まだまだ伝わっていません。まずは、そこから始めることが大切かなあと思っています。

（終わり）

書籍＆CDが出ました！

　ITmedia ビジネスオンラインの連載をまとめた書籍『バカ売れ法則大全』（行列研究所／SBクリエイティブ）が発売されました。本連載「水曜インタビュー劇場」の人気記事をピックアップして、大幅に加筆。また弊誌では掲載していない記事もご紹介しています。また、本連載をまとめた『ササる戦略』（三才ブックス）も発売していますので、合わせてどうぞ。

　さらに、水曜インタビュー劇場のMCを務める土肥義則のCDが発売されました。「全国経営者セミナー」での講演を収録していますので、ぜひビジネスのヒントに！