小判、ギョーザ、からあげクン オリンピック効果に沸いた“注目”商品とは：長浜淳之介のトレンドアンテナ（1/7 ページ）

東京オリンピックが終わった。オリンピックに関する商戦や経済効果はどうだったのか？　選手村で絶賛されたギョーザや、コンビニだけではない“注目”商品とは。

[長浜淳之介，ITmedia]

　東京オリンピックが終わった。感染拡大の要因になったとする説もあって賛否両論だが、大きな混乱もなく全日程を完走できたという点では、成功したのではないだろうか。

　野村総合研究所の試算によれば、東京オリンピック・パラリンピックの経済効果は、無観客のケースで約1兆6600億円になり、決して小さくはない。そこで、オリンピックに関する商戦や経済効果についてまとめてみたい。選手村でギョーザが大評判になったり、海外記者の間でコンビニが絶賛されたり、日本選手の活躍でオリンピック応援グッズが売れたり、テレビ観戦する人がデリバリーで料理を注文したりと、さまざまな動きがあった。

味の素冷凍食品の新ギョーザ。東京オリンピックを機に日本式ギョーザが世界に広まる予感がある（出所：リリース）

驚くべき視聴率の高さ

　何より驚いたのは、テレビ視聴率の高さだ。ビデオリサーチの調べによれば、関東地区の平均視聴率は、開会式（NHK総合）56.4％、閉会式（同）46.7％、野球男子決勝・日本×米国（同）37.0％、陸上・男子マラソン（同）31.4％、サッカー男子準決勝・日本×スペイン（日本テレビ）30.8％の順。

　その他、卓球、体操、柔道、ゴルフ、ソフトボールも視聴率は20％超となった。テレビ朝日は卓球や柔道、フジテレビも卓球で20％を超え、TBSも野球で19.9％まで行った。終わってみればNHKをはじめとするテレビ局が大優勝した。

　東京オリンピックの開閉会式は、2020年の紅白歌合戦2部（NHK総合）40.3％、過去10年で最も視聴率が高いドラマであった13年の「半沢直樹」最終回（TBS）42.2％より高い。近年、話題になった、19年のドラマ「あなたの番です−反撃編−」最終回（日本テレビ）で19.4％だ。まさに、東京オリンピックは国民をテレビにくぎ付けにした、過去10年で最強のコンテンツであった。

オリンピックが行われていても緊急事態とテレビ観戦で、街は静かだった（JR南多摩駅前）

　開催後の世論調査では、東京オリンピックを「開催してよかった」が読売新聞で64％、TBS系JNNで61％などとなっている。「開催してほしくなかった」は、声が大きい少数派だった。

　ここまで国民の関心が高まった要因には、もちろん日本選手団の活躍がある。金メダルが過去最多の27個、メダル総数も過去最多の58個だった。

　ほとんどの競技が無観客となり、パブリックビューイングも大半が取りやめ、東京のような緊急事態の地域ではお店でお酒は出ないし午後8時で閉まる。となれば、人々は自宅のテレビでオリンピックを観戦するしかない。視聴率が最大化する絶好の条件が整った。