「ファミマル」アルコール初参入の理由は？ 背景にある「変化」：「ファミマル サントリー スーパーチューハイ」を発売

ファミリーマートは4月26日、プライベートブランド「ファミマル」として初のアルコール商品である「ファミマル サントリー スーパーチューハイ」シリーズの販売を始める。アルコール初参入の理由とは？

[ITmedia]

3分インタビュー：

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　ファミリーマートは4月26日、プライベートブランド「ファミマル」の新商品「ファミマル サントリー スーパーチューハイ」シリーズの販売を始める。

　味の種類は、レモン、無糖レモン、グレープフルーツの3つ。「しっかりとした果実味とすっきりとした後口を実現」したという。販売価格はいずれも350ミリ缶が110円、500ミリ缶が156円。全国のファミリーマートの酒類取扱店約1万6300店で販売する。

「ファミマル サントリー スーパーチューハイ」シリーズ（画像はプレスリリースより、以下同）

アルコール初参入の理由は？　背景にある「変化」

　ファミマルは、2021年10月にリブランディングしたファミリーマートのプライベートブランドだ。これまで酒類の扱いはなく、今回初めてアルコールに参入する。それはなぜか。

　ファミリーマートの広報担当者は「コロナ禍以降、家飲みニーズは大幅に伸長しています。また、ワンストップショッピング（1つの店舗で全ての買い物をすること）をされる方が増え、お客さまの購買行動も変わってきています」と説明する。

　しかし、他店にも流通する商品だと「割高感を感じられる場合がある」と、これまでの課題を明かす。そこで、低価格帯の商品を独自のブランドで取り扱い、こうした消費者のニーズに応えることが狙いだという。

　一つ目の商品にチューハイを選んだ理由は、現在人気が高く、マーケットが拡大しているため。主なターゲット層は30〜50代の男性だ。

　ファミマルでは、この春から夏にかけて新ジャンルビール、ハイボールの販売も計画している。同担当者は「ファミマルで買いやすい価格の酒類を提供することにより、より日常使いとしてファミリーマートをご利用していただきたい」としている。

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　コロナ禍などの影響で、コンビニに求められる立ち位置にも変化が訪れている。ファミリーマートは酒類への進出により、より利用者と密接な「コンビに」なれるだろうか。

「ファミマル サントリー スーパーチューハイ」の詳細