「おにぎりせんべい」の認知度は、なぜ“西高東低”なのか：経済の「雑学」（3/3 ページ）

大阪の人にとって「おにぎりせんべいはソウルフード」と思われているかもしれないが、日本は広いものである。認知度を見ると、関東は50％ほど、東北にいたっては10％にとどまっている。なぜこのような「差」が生まれているのか。製造元のマスヤを取材したところ……。

[土肥義則，ITmedia]

関東での認知度が上昇

　スーパーの棚にはたくさんのお菓子が並んでいる。チョコレート、ビスケット、スナック……。どれも子どもが好きなモノばかりだが、親はこのようなことも考えている。「子どもの歯を守りたい」「できるだけ甘いモノは控えたい」「子どもの友だちにあげるにはどれがいいか」――。そんなニーズに応える形で「おにぎりせんべい」を手に取る親がじわじわ増えているようなのだ。

「4連おにぎりせんべい」が親にウケた

おにぎりせんべいファミリーパック

　先ほど紹介した調査を実施したのは、2011年から12年にかけて。関東の認知度は50％ほどだったが、最近のデータによると60％ほどに。10年ほどの時間をかけて、10ポイントほど増えているのだ。

　この数字の背景を読み解くと、子どものころに食べて、その子どもが中学生になって、その中学生が高校生になって……といった感じで、少しずつ少しずつ「食べたことがある」人が増えているのではないか。関東のスーパーでも定番の「おにぎりせんべい」（内容量108グラム）をよく見かけるようになっていて、「購入者のデータを見ると、50代以上はまだまだですが、40代以下で増えてきました」（担当者）とのこと。

　このような話を聞くと、先ほど紹介した藤田氏の言葉が「せんべい」の世界でも当てはまっているようだ。「人間は12歳までに食べてきたものを一生食べ続ける」――。