新iPhone発表間近 新機能・性能より注目していること：本田雅一の時事想々（4/4 ページ）

もはや大幅な一新は期待できなくなってきたiPhone。筆者は、成熟が進んだスマートフォン業界の中で、アップルがiPhoneをどのように“ブランド品として”より高みに引き上げるのか、注目しているという。

[本田雅一，ITmedia]

　今年の最新iPhoneが“いくつ”なのかを知らない人でも、買い換える時には一番いいiPhoneが欲しい。「一番いいのはどれ？」「画面が見やすいのはどれ？」「重さは？」。もはや性能の高さやカメラの細かなスペックではなく、必要な時にどのiPhoneが自分に適しているのか。そうした領域になってきた。日本とグローバルでの市場の乖離は、こうしたブランディングが同様に進んでいる中での、販売方法や経済的な環境の違いによるものだ。

　かつてテレビ地上波が一斉にデジタル化される際、市場ではテレビ受像機の買い替えが短期間で発生したが、それ以前にさかのぼると、日本のテレビ受像機は年間800万〜1000万台の間で安定して推移していた。

　薄型テレビのイノベーションもかなり進んでいたころ、「テレビはもうオワコン」と言われた時代だ。もちろんメーカー、製品間で画質に違いはあったものの、どれを買っても悲惨な結果にはならないだけの基礎的な品質はあった。

　その中でも毎年の改良が注目されたのは、全員ではなくとも“今年必要な人”にとっては、製品選びは重要だったからに他ならない。

画像提供：ゲッティイメージズ

　iPhoneだけではなく、高額なスマートフォンは毎年買い換えるものではなくなってきている（あるいはリセールバリューを期待した買い方をする）中では、長期的な端末の耐久性、アップデートの長期的な保証（アップル以外も、クアルコムとサムスンは4世代分のアップデートを提供するための提携をしているなどの枠組みがある）など、消費者とメーカーの間の信頼関係が、より重視されるようになってきたと言い換えてもいいだろう。

　 こうした観点で新しいiPhoneのラインアップ、そして大きなハードウェア性能の向上よりも、ウェアラブル製品として体験の質を重視した進化をしてきたApple Watchが、どのように新しい世代を刻むのか。

　アップルが長年続けてきた努力の甲斐（かい）なく、これまで一貫してデジタルガジェットとしての扱いを受けてきたが、今年はブランド化への大きな一歩を記せるのではないか。今夜のSpecial Eventに期待したい。

著者紹介：本田雅一

ジャーナリスト、コラムニスト。

スマホ、PC、EVなどテック製品、情報セキュリテイと密接に絡む社会問題やネット社会のトレンドを分析、コラムを執筆するネット／デジタルトレンド分析家。ネットやテックデバイスの普及を背景にした、現代のさまざまな社会問題やトレンドについて、テクノロジー、ビジネス、コンシューマなど多様な視点から森羅万象さまざまなジャンルを分析・執筆。

50歳にして体脂肪率40%オーバーから15%まで落としたまま維持を続ける健康ダイエット成功者でもある。ワタナベエンターテインメント所属。