セブン、人気アイス「まるで」シリーズで300円超の超高級バージョン投入 価格の松竹梅戦略（2/2 ページ）

セブンプレミアムの人気アイスクリーム「まるで」シリーズに、300円超の超高級バージョンが登場する。どんな狙いがあるのか。

[昆清徳，ITmedia]

高級シリーズ投入

　そうした中、好調な「まるで」シリーズをより強化する戦略として、321円という価格の「銀座千疋屋 まるでクラウンメロン」を投入する。銀座千疋屋（東京都中央区）は1894年創業の老舗果物専門店だ。同社の知見を生かすとともに、静岡県産のクラウンメロンを使用することで、シリーズ史上初の高級な味わいを目指す。発売は4月15日週を予定している。

　これまでに発売した「まるで」シリーズにおけるメロン系の商品としては、「まるでクラウンメロン」（213円、販売終了）や、「まるで完熟北海道メロン」（203円）があるが、それよりも100円以上高い。

　セブンの「まるで」シリーズ内における松竹梅戦略は、消費者の支持を得られるか。

まるで巨峰

まるで完熟キウイ

まるでマスカット

まるで完熟白桃

まるで完熟バナナ

まるでクラウンメロン