「ハイチュウ→HI-CHEW」になってどうなった？ 意外な人に売れた秘密：「次の駅まで」に読めるハナシ（3/3 ページ）

2024年2月、森永製菓のハイチュウがロゴを変更した。カタカナから英語表記「HI-CHEW」になったわけだが、売り上げに変化はあったのだろうか。“その後”を取材したところ……。

[土肥義則，ITmedia]

若い人に売れている理由

　ハイチュウを購入しているメイン層は、30〜40代の女性である。スーパーやコンビニの棚に並んでいる商品を手に取って、子どもに渡す。「そういえば、子どものころ自分も食べていたなあ。けど、中学生くらいになってからは食べなくなったよ」といった人も多いかもしれない。

数量限定で「そのまんま味」を発売

シャインマスカット味（左）とヨーグルト味

　ということは、次のような“流れ”が成立する。子どものころによく食べた→中学生くらいから遠ざかる→大人になって子どものお菓子に購入→ついでに食べる→子ども向けor自分用に購入→また食べる。このように、10代の半ば〜20代にかけて“離れてしまう”課題があったそうだ。

　にもかかわらず、なぜ若い人の“胃袋”をつかみつつあるのか。その理由について、堤さんは次のように語った。「子どものころに食べていたこともあって、『ハイチュウ＝子どものお菓子』といったイメージを持っている人が多いのかもしれません。しかし、英語にしたことで、Z世代で『カッコいいね』『久しぶりに買って、食べてみようか』と感じる人が増えているようです」。あくまで仮説ではあるが、現状、これ以外に購入理由が見つからないようである。

英国で人気の「サワーウォーターメロン味」

　話は変わるが、日本で一番人気のフレーバーは「グレープ」だそうだ。しかし、米国は嗜好（しこう）が違うようで。「ストロベリー」が最も売れていて、次いで「マンゴー」「スイカ」「グレープ」「グリーンアップル」と続く。日本では販売されていないフレーバーもあるので、ロゴが輸入されたように、フレーバーも“ハイ”ってくるかもしれない。