ファミマはなぜ「レトロ路線」へ？ 背景に「韓国コスメ出遅れ」の可能性（2/2 ページ）

ファミリーマートは7月9日、「喫茶ファミマ」と題して6商品を発売した。セブン-イレブンやローソンと比較すると、若者向け戦略の違いが浮かび上がる。

[田矢信二，ITmedia]

若者をターゲットに　韓国コスメは出遅れ？

　そこで、コンビニ各社は若者をターゲットにした商品力強化を進めている。ローソンはリップなどが人気の韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」と共同開発したオリジナルブランド「&nd by rom&nd（アンド バイ ロムアンド）」を2023年3月31日から展開している。発売から3日で30万個を売り上げ、発売直後には売り切れるほどの人気商品となった。セブンもまた、2024年5月25日から韓国コスメブランド「CLIO（クリオ）」の姉妹ブランド「twinkle pop by. CLIO（トゥインクルポップ バイ クリオ）」を販売している。

「&nd by rom&nd（アンド バイ ロムアンド）」

「twinkle pop by. CLIO（トゥインクルポップ バイ クリオ）」

　この韓国コスメのトレンドにファミマも乗りたかったと思うが、2020年から若者向け化粧品ブランド「sopo（ソポ）」を既に展開しているため、商品開発が難しかったのだろう。

　このように、コンビニ大手3社は若い世代向けにヒット商品を生み出したい意図がうかがえる。売り場では今、企画合戦が繰り広げられているのだ。

筆者プロフィール：田矢信二

コンビニ研究家

近畿大学商経学部卒業。幼少期は実家の小さなおもちゃ屋で商売を学ぶ。その後、セブン-イレブン、ローソンを経て、コンサルタント会社でも勤務。コンビニの商品や売場全般に詳しく、お店に訪れ消費者目線で買い物して試食する毎日。本部社員として働いた現場経験を活かし、コンビニに関する講演・セミナーからテレビ・ラジオ番組などにも出演。コンビニをテーマにした記事への取材なども。最近ではアジア企業へのコンビニをテーマにした企業講演の依頼も多い。主な著書に『セブン-イレブンで働くとどうして「売れる人」になれるんですか? 』、『ローソン流アルバイトが「商売人」に育つ勉強会』（トランスワールドジャパン）がある。