打倒「無印良品」 エディオンが“見た目”重視の家電に注力するワケ：キーワードは「ビジュ」（2/2 ページ）

エディオンがZ世代向けに“ビジュ”（見た目のかわいさ、デザイン性）にこだわった家電に力を入れている。背景には、家電量販店業界が直面する課題があった。

[菊地央里子，ITmedia]

くすみカラーを採用、シンプルな機能で展開

　カラーデザインシリーズの第1弾として今夏に発売したのが、調理家電だ。オーブントースター（標準価格5480円）、グリル鍋（同5480円）、ミキサー（同4680円）の3商品を用意した。若年層に人気のくすみカラーであるモカホワイト、ティール、ピンクベージュの3色展開で、ポイントとしてゴールドを配色している。デザインも丸みがあり、かわいらしい印象に仕上げた。

オーブントースター

グリル鍋

　機能は、日々の調理に十分対応するだけのシンプルなものに絞り込んだ。調理メニューの選択や電源のオンオフなど、直感的に使えるようにしている。

ミキサー

　発売後、売れ行きは好調に推移。購入者層を年代別に見ると、調理家電全体では20代が6.3％だったのに対し、カラーデザインシリーズは20代が13.1％となり、想定ターゲットのZ世代を取り込めていることが分かる。

　10月下旬からは、暖房器具のカーボンヒーター（同6980円）とセラミックヒーター（同7980円）を投入する。季節商品ということもあるが、もともと暖房器具はモノクロが多いため、そこにカラーデザインシリーズが入り込む余地があると判断したという。

カーボンヒーター

セラミックヒーター

　カラーデザインシリーズは今後も商品拡充を予定しており、新商品も開発中だという。現在はエディオングループのみでの展開だが、他の小売店などへの販路も模索中だ。ビジュがいいエディオンの家電は、Z世代のニーズを獲得できるか。