サーモスなのに靴下!? 魔法瓶メーカーの意外なあったかグッズが売れているワケ（1/3 ページ）

魔法瓶メーカーのサーモスが手掛けるあったかグッズシリーズ「＆ONDO（アンドオンド）」がじわじわ売れている。なぜ、サーモスは畑違いのあったかグッズ市場に参入したのか。開発担当者の森弘美氏に話を聞いた。

[菊地央里子，ITmedia]

　魔法瓶メーカーのサーモスが手掛けるあったかグッズシリーズ「＆ONDO（アンドオンド）」がじわじわ売れている。＆ONDOでは起毛タイプのルームソックスや、手首を温めるビーズウォーマーなどを展開。一部商品はすでに完売するほどの人気ぶりだという。なぜ、サーモスは畑違いのあったかグッズ市場に参入したのか。開発担当者の森弘美氏（マーケティング部 商品戦略室 企画2課 企画第2グループ）に話を聞いた。

サーモスのあったかグッズ「＆ONDO」が好調（プレスリリースより引用、以下同）

　＆ONDOのコンセプトは「温度によるセルフケア」で、今年9月に発売した。アイテムは全12種類で、ふくらはぎまで温める靴下や手首を温めるビーズウォーマー、腹巻き、ブランケットなどを用意。サーモス直営店と、Amazonや楽天市場などECサイトなどで販売している。サーモスはこれまで保冷バッグなど布製のアイテムは販売していたが、＆ONDOのようなアパレル小物を展開するのは今回が初だという。

アイテムは全12種類

　サーモスは2018年まで、真空断熱技術を活用したボトルやタンブラー、スープジャーなどを中心に商品展開していた。2019年からは新しいジャンルとしてフライパン市場に参入。「飲食シーンに関わる魔法瓶メーカーから、消費者の生活全般に関わる総合家庭用メーカーへと転身を図る中で、可能性がありそうだと着目したのがライフスタイルのジャンルでした」（森氏）

　ライフスタイルに関わるアイテムは幅広い。どういったアイテムを展開するべきか検討する中で、ヒントになったのがサーモスのブランドイメージだった。

サーモスのブランドイメージがヒントに

　サーモスのブランドイメージをヒアリングしたところ、「保温」「温かい」という回答が多かったそうだ。こうしたイメージは、これまで展開してきたボトルやタンブラー、スープジャーなどから連想されたものだった。森氏は「ライフスタイルの分野では、サーモスは後発かつ新参者です。ならばサーモスがこれまで培ったリソースであるブランドイメージをフル活用できる、あったかグッズでの参入を決めました」と振り返る。