コメ高騰がセブンの「うれしい値！」戦略を直撃 「おにぎり」「弁当」一部値上げの行方は？

セブン‐イレブン・ジャパンは、1月下旬より、一部のおにぎりや弁当を値上げする。背景にはコメ価格の高騰がある。同社は、現在、安さをアピールする「うれしい値！」キャンペーンを実施している。

[昆清徳，ITmedia]

　セブン‐イレブン・ジャパンは1月20日、コメ価格高騰などの影響を受け、おにぎりや弁当の一部を値上げすると発表した。おにぎりは1月27日から、弁当は2月10日からそれぞれ価格を順次変更する。

コメ価格高騰の影響を受けるセブン

　同社の発表によると、「塩むすび」は116円から138円に、「手巻おにぎり 北海道産昆布」は138円から162円にそれぞれ値上げする。一方、2024年7月に138円に値下げした「手巻おにぎり ツナマヨネーズ」は価格を据え置くとしている。同社の広報担当者は「全てのおにぎりを値上げするわけではない。定番で、人気のある商品なので、価格を据え置いたことを発表資料に記載した」と説明する。

138円を維持したツナマヨ（写真は2024年9月撮影）

塩むすびは116円→138円に（出所：セブン‐イレブン公式Webサイト）

　現在、セブンのツナマヨおにぎりは、パッケージで「うれしい値！」「税別価格で128円」を強調している。物価高の影響で消費者の生活防衛意識が高まっていることから、セブンは2024年9月より「うれしい値！」キャンペーンを実施しているのだ。

　同キャンペーンは、セブンが手頃な価格の商品も扱っていることをアピールするのが狙いだ。「セブンの商品は高い」というイメージを払拭し、若年層などの来店を促そうとしている。

五目チャーハン、399円→348円に値下げしたが、コメ価格高騰で378円に値上げする（写真は2024年9月撮影）

牛めしは価格を据え置く（出所：セブン‐イレブン公式Webサイト）

　「うれしい値！」キャンペーンで値下げをしたのに、今回の価格改定で値上げに踏み切った商品もある。それは、五目チャーハンだ。もともと399円で発売していたが、2024年9月に348円としていた。今回の価格改定では378円となる。「五目チャーハン」「麻婆丼」「バターチキンカレー」はいずれも同キャンペーンで、容量を減らさずに約50円値下げしていた。いわば、キャンペーンの目玉商品だったわけだが、今回は値上げの対象となった。なお、「牛めし」（537円）は価格を据え置いている。

　弁当やおにぎりは購入頻度が高く、コンビニの“顔”ともいえる商品だ。今回の値上げにより、セブンの「うれしい値！」キャンペーンにどんな影響が出るのか。

値上げの一例（出所：プレスリリース）