わずか1カ月で「AI引用が約1.5倍」 成功事例から見る「AI検索」対策の勝ち筋とは？（3/5 ページ）

多くの企業が「生成AIによってWebサイトへの流入が激減している」という課題に直面している。この変化をチャンスとして捉え、従来のSEOと広告連動型広告だけでなく、生成AIを活用して新しい顧客の獲得に成功する企業も出てきた。

[仲奈々，ITmedia]

「わずか1カ月」で「AI引用が約1.5倍」を実現した事例

　山本氏は、電通デジタルが支援している企業の一つ、ゴルフダイジェスト・オンライン（以下、GDO）の事例を紹介した。

　従来、GDOでは「ライトゴルファーの獲得」が課題だった。そこで10個のプロンプトグループに対し、それぞれ10プロンプト、計100件のプロンプトでAIの回答を分析し、実際に同社の情報が、どこをどれだけ引用されているかを確認することからスタートした。

　その結果、Gemini、ChatGPT、Perplexityの中で最も多くの引用をしていたのがGeminiで、中でも記事詳細ページの引用が多かったと分かった。あわせて、Geminiは他のAIと比べてトップページやサポートページなど、幅広いページタイプから引用する傾向があることも判明した。

　プロンプトのトピック別分析では「クラブ・用品選び」「技術・上達・練習」で記事詳細ページの引用が特に多く、「ゴルフ場・コース情報」では直接予約につながるトップページが重視されていた。この結果を踏まえて「AIは、合理的な判断で引用を行っている」と山本氏は評価する。

（提供：電通デジタル、以下同）

　AIが引用している箇所を細かく分析したところ、記事の中でも「ページの上の方に記載されているもの」「Hタグで強調されているところ」から多く引用している傾向があると確認できた。「結論を冒頭に示し、パラグラフ単位での簡潔な記載が重要」という従来のSEOノウハウが、GEOでも有効であることを示している。

　この分析に基づいて、追加するコンテンツを検討し、実際のコンテンツにも反映していった結果、GDOではわずか1カ月で引用数が144％にまで向上した。ゴルフ場・コース情報での引用数が改善するだけでなく、ライトユーザーに対応する初心者向けファッションなども伸びたという。これは、同社が課題に掲げていたライトゴルファー獲得に直結する成果と言えるだろう。