なぜ「北海道」は魅力1位なのか？ ブランド総合研究所の担当者に聞いた（3/3 ページ）

ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2025」で、都道府県の魅力度1位は北海道、市区町村は函館市がそれぞれトップ。京都府や京都市も上位に入り、観光人気やITイメージの向上が順位に影響した。

[カワブチカズキ，ITmedia]

市区町村ランキング

　市区町村ランキングでは、北海道の「函館市」が2年連続で1位となった。担当者によると、観光意欲度が全国2位と高く、食や地域産品の評価が特に目立つという。

　「函館は『食事がおいしい』が全国2位、『買いたい土産や地域産品がある』が全国5位と評価されている。一方で、環境、教育・子育て、健康・福祉などのイメージは弱く、今後の課題といえる」（担当者）

　ランキングの2位は「札幌市」（51.8点）で、以下「京都市」（49.6点）、「小樽市（北海道）」（48.1点）、「鎌倉市（神奈川県）」（46.9点）と続いた。

魅力度ランキング都道府県・市区町村（出所：プレスリリース、以下同）

　伊勢神宮の式年遷宮の儀式が始まった「伊勢市（三重県）」（38.7点）が前年の23位から13位へ上昇。「出雲市（島根県）」（36.2点）も44位から20位に順位を上げた。15位の「屋久島町（鹿児島県）」（38.2点、昨年25位）、31位の「美瑛町（北海道）」（32.3点、同61位）、45位の「白川村（岐阜県）」（29.1点、同103位）など、観光人気が高い町村も順位を上げている。

市区町村の魅力度ランキング11位〜47位

市区町村の各指標の上位

　調査は6月24日〜7月9日、インターネットで実施。対象者は20〜70代の消費者で、男女別、年代別、地域別にほぼ同数ずつ回収し、年齢や地域人口の分布に合わせて再集計した。有効回収数は3万3449人。