なぜ「北海道」は魅力1位なのか？ ブランド総合研究所の担当者に聞いた（2/3 ページ）

ブランド総合研究所の「地域ブランド調査2025」で、都道府県の魅力度1位は北海道、市区町村は函館市がそれぞれトップ。京都府や京都市も上位に入り、観光人気やITイメージの向上が順位に影響した。

[カワブチカズキ，ITmedia]

「都道府県ランキング」東京都は後退

　都道府県ランキングの2位は「京都府」（52.6点）、3位は「沖縄県」（48.6点）、4位は「神奈川県」（43.1点）、5位は「東京都」（42.1点）だった。神奈川県は初の4位となり、代わって東京都は5位に後退した。

　大きく上昇したのは、19位の「熊本県」（27.7点、昨年26位）。台湾の半導体関連企業「TSMC」の工場が2024年末に稼働し、「IT・先端技術の県」のイメージが全国5位と高い（2015年は25位）。また、新空港の影響で観光意欲が前年の22位から14位、「アクセスがいい」も34位から25位へと上昇している。

　一方、最下位は「埼玉県」（13.7点）。昨年の46位から順位を落とした。46位は「茨城県」（14.3点、昨年45位）、45位は「佐賀県」（15.4点、同47位）、44位は「鳥取県」（17.3点、同44位）、43位は「山口県」（17.8点、同43位）という結果に。

都道府県の魅力度ランキング11位〜47位

　居住意欲度の1位は「神奈川県」で、2021年以来4度目の1位となった。市区町村でも「横浜市」が1位。具体的な商品の購入意向を表す「食品想起率」では「北海道」がトップとなったほか、「静岡県」や「長崎県」、市区町村では「福岡市」「仙台市」などが上昇した。

都道府県の各指標の上位