今や15年目の「まどマギ」、どう盛り上げているのか？ 古参も新規も取り込む“入口の多層化”戦略を考察：エンタメ×ビジネスを科学する（1/4 ページ）

「まどマギブーム」が今、再び勢いを増している。いかに力のあるコンテンツでも、公開から時間が経ったところから再び「熱」を取り戻すのは容易ではない。多層化したプロモーション戦略を考察する。

[滑健作，ITmedia]

著者プロフィール：滑 健作（なめら けんさく）　

　株式会社野村総合研究所にて情報通信産業・サービス産業・コンテンツ産業を対象とした事業戦略・マーケティング戦略立案および実行支援に従事。

　またプロスポーツ・漫画・アニメ・ゲーム・映画など各種エンタテイメント産業に関する講演実績を持つ。

　『魔法少女まどか☆マギカ』が再び勢いを増している。

　きっかけは2月公開予定の映画『劇場版 魔法少女まどか☆マギカ〈ワルプルギスの廻天〉』だ。同作はテレビシリーズ（2011年）から数えて15年目の新作であり、さらに前作『［新編］叛逆の物語』（2013年）から長い時間を経た待望の続編でもある。

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　このような状況で求められるマーケティングは明快だ。つまり、既存ファンの熱量を落とさずに保ちつつ、新規層・ライト層・一般層が「今から入っても楽しめる」と感じる入口を増やす。しかしどのようにしてこれを実現するかが問題だ。

　『まどマギ』における直近の施策は、これらを実現するために「入口の多層化」に寄せていると考えられる。一つずつ見ていこう。