「パンチくん動画」はなぜバズったのか？ IKEAで品切れ続出、150億ドルのぬいぐるみ市場：スピン経済の歩き方（4/7 ページ）

市川市動植物園の小ザル・パンチくんの動画をきっかけに、IKEAのオランウータンのぬいぐるみが売れている。右肩上がりのぬいぐるみ業界だが、これまでのSNSマーケティングと異なるのは……。

[窪田順生，ITmedia]

「ラブブ」との違い

　「せっかくの心温まる美談を、金もうけの話にするなんて最低だ！」というお叱りが飛んできそうだが、この動画によって、IKEAのぬいぐるみがバカ売れしたのは動かし難い事実だ。2月23日時点で、日本国内のIKEA全店で在庫切れとなり、オンラインストアでも品切れとなっている。米ニューヨーク・タイムズによれば、韓国や米国でもかなり売れているという。

　千葉県の市川市動植物園側にも恩恵があり、パンチくん見たさに入場者数が前年比の2倍を超える日もあり、2月23日には午後3時に入場規制を行うなど、うれしい悲鳴が上がっている。

　このような経済効果を、ぬいぐるみビジネスに関わる人々が無視できるはずがない。しかも今回のブレークは、従来の“セレブ発信型”とはまったく異なる経路で拡散した。

　分かりやすい例が、2025年に世界中で人気となった中国発のぬいぐるみ「ラブブ（LABUBU）」だ。製造販売元の「POP MART（ポップマート）」によると、2025年の年間販売数は「ラブブ」だけでも1億個を超えたという。シリーズ全体では計4億個以上を売り上げ、同社は世界で1万人以上の従業員を抱えるグローバル企業に成長した。

• LABUBU世界販売1億個突破　POP MART、ロンドンに欧州本部（2026年2月21日 36Kr Japan）

「POP MART」オンラインショップ（出典：POP MART公式Webサイト）

　では、なぜ「ラブブ」はここまで世界的な大人気になったのか。身もふたもないことを言ってしまうと、世界的セレブが愛用していることをSNSに投稿したことがきっかけだ。

BLACKPINKのリサ（28）が私物のバッグに付けてSNSに投稿したことがきっかけで、世界中で大ブレーク。その勢いはハリウッド界隈にも広がり、レディー・ガガ（39）やリアーナ（37）などの人気セレブに、デザイナーのマーク・ジェイコブス（62）などファッショニスタたちがこぞってバッグのチャームに付けているところがパパラッチされている（2025年8月14日 SPUR）

　いわゆるインフルエンサーマーケティングが、ぬいぐるみをブレークさせる王道パターンである。「ラブブ」のブームと入れ替わるように、日本の「モンチッチ」もタイや韓国、中国などでブレークしたが、これもきっかけはセレブによるSNS投稿だった。