モスもバーキンも値上げしているのに、なぜマックだけ叩かれるのか：スピン経済の歩き方（4/7 ページ）

マクドナルドが値上げを発表したときには叩かれるのに、バーガーキングやモスバーガーが値上げで客単価を上げても騒がれないのはなぜか。理由を探ってみると……。

[窪田順生，ITmedia]

マックの値上げに対するネット上の反応

　マックは2月25日から、約6割の商品を値上げした。看板商品の「ビッグマック」（単品）は480円から500円に引き上げられ、ついに500円の大台に乗った。例えば「マックフライポテト」Sサイズは200円から220円に。「ダブルチーズバーガー」（単品）も450円から480円に上がった。

マクドナルド（提供：ゲッティイメージズ）

　これに対してSNSでは「もはやマックは高級品」「安くなきゃマックじゃない」と悲鳴が上がっている。この衝撃を伝えるネットニュースの中には、消費者のあまりの批判の多さから「客離れ」の可能性を指摘している。

• マクドナルド値上げに悲鳴…ビッグマック「500円」の衝撃。SNSでは付き合い方を巡る議論も勃発「高くても行くか、行くのをやめるか」（LIMO 2026年2月25日）
• 【マクドナルド値上げ】約6割が対象で『高級品』に悲鳴…“バーガーキング一択”の声も（週刊女性PRIME 2026年2月25日）

　さて、このような話を聞いて、読者はどう思うだろうか。これまでバーガーキングやモスの値上げ、高級バーガーの話を聞いていると、「なんかずいぶんセコい話で大騒ぎしてんな」と思わないだろうか。

　それこそが、先ほどモスの毎年値上げをネチネチと並べ立てた理由である。

　これまでマックが値上げをするとネットやSNSでは「高い！」「庶民の切り捨てか！」とヒステリックともいえるほどの批判が出てきた。そのたびにメディアや外食コンサルタント的な専門家が「ここまで高くなると食べに行きたくても行けません。客離れの恐れがあります」なんてことを言うのがお約束だ。

　しかし、先ほどから見てきたようにバーガーキングもモスも、しっかりと値上げしている。「ビッグマックが500円は衝撃！」「値上げで震えた」と大騒ぎになっているのなら、「モスの100円アップ」やバーガーキングの「客単価1300円」についても、ちょっとくらい衝撃を受ける人がいてもいいはずなのだが、こちらは「まあ、そんなもんでしょ」と受け止められている。

　バーガーキングもモスも同じようなことをしているにもかかわらず、マックだけがSNSで叩かれ、ネットニュースでも「ヤバいよ、ヤバいよ」と不安をあおられているのだ。