ローソン、51％増量「盛りすぎチャレンジ」開催 「合わせすぎ」「濃すぎ」「酸っぱすぎ」も同時展開で差別化（2/3 ページ）

ローソンは6月2日から「超ハッピーすぎ！チャレンジ」を実施する。価格据え置きで増量する「盛りすぎチャレンジ」に加え、「合わせすぎ」「濃すぎ」「酸っぱすぎ」など新企画を導入する。

[米倉志保，ITmedia]

「合わせすぎ」「濃すぎ」「酸っぱすぎ」も展開

　新企画の「合わせすぎチャレンジ」では、ローソンの「欧風カレーパン」で「はみでるバーガーメンチカツ」を挟んだ「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」（192円）や、「大盛ソース焼そば」と「大盛塩焼そば」を一度に味わえる「合わせすぎ！ソース＆塩焼そば」（559円）などを展開する。

　この他、「濃すぎチャレンジ」では通常品より約51％濃い味わいにした「濃すぎ 超特濃オレンジ」（248円）、「酸っぱすぎチャレンジ」ではレモン果汁を2倍に増やした「酸っぱすぎ 塩レモネード」（228円）、「甘すぎチャレンジ」ではつぶあんを2倍使用した「甘すぎ 飲む冷やしぜんざい」（298円）などを投入する。

「合わせすぎ！欧風カレーパン＆はみでるメンチカツ」（192円）

　即席麺やお菓子を詰め合わせた「福袋（お菓子・即席麺等詰め合わせ）」（2160円）や、ローソン限定商品などを詰め合わせた「無印良品 お買得袋」（1000円）、アイシャドーなどの化粧品を入れた「アンドバイロムアンド お買得袋」（1500円）も販売する。

「福袋（お菓子・即席麺等詰め合わせ）」（2160円）

　コンビニ各社では近年、増量キャンペーンが相次いでいる。セブン‐イレブンは5月12日〜6月1日に、人気商品を価格据え置きで50％以上増量する「感謝盛り」シリーズを展開。ファミリーマートも3月、創立45周年に合わせて対象商品を約45％増量する「なぜか45％増量作戦」を実施した。

　竹増社長は「合わせすぎや濃すぎなど『それは何？』と思われるようなことにもチャレンジしていく。単なる大盛り企画ではなく、新しいチャレンジを提供していくことで、ローソンらしさを出していきたい」と説明した。

発表会で登場した川栄李奈さん、ヒコロヒーさん、竹増社長、佐野勇斗さん、梅沢富美男さん、上坂樹里さん