返礼品がないなら作ればいい 泉佐野市が「65億円」を集めてヤッホーブルーイングを呼び込めた理由：地域経済の底力（5/5 ページ）

長野県軽井沢町に本社を構えるヤッホーブルーイングが、ふるさと納税3.0を利用して大阪府泉佐野市に醸造所を構えている。その狙いは何なのか？

[伏見学，ITmedia]

誰よりもルールに詳しい市の職員

　気になるのは、いかにして65億円という巨額の寄付を集めたかだ。ふるさと納税3.0の仕組みを使えば、どの事業者でも寄付を集められるわけではない。泉佐野市の担当者も「うまくいかないプロジェクトもある」と話す。

　谷氏は「泉佐野市の協力が大きかった」と振り返る。

　「本来は資本を投下して広告を出稿するのが王道です。しかし、ふるさと納税は総務省によって細かく規制されていて、基本的にはそのようなPRができません。返礼品を提供する事業者がPRする前例もほとんどなく、地道にやるしかなかったのです」

　そんな中、頼りになったのが泉佐野市の職員だった。

　「泉佐野市の方々は、ふるさと納税のルールにとにかく詳しいんです。そんな職員の皆さんと一緒に、適法かつ適切で、効果があるアピール方法を考えていきました」

　例えば、テレビ番組の自治体PRコーナーに市と一緒に出演する、イベントで市のブースに並んで立つなど、地道に露出を積み重ねたのである。

　もう一つ、谷氏がポイントに挙げるのが、寄付者を裏切らないことだ。

　「寄付してくださった方のコメントやご意見は、ほぼ全部読んでいます。『完成を楽しみにしています』『こういうビールがあったらうれしいです』という声を聞き、できる限り調整します。返礼品に同封する冊子を楽しいものにするなど、かつて通販の業務で培った経験を生かしました」

ヤッホーブルーイング・井手直行社長直筆のメッセージも（筆者撮影）

　よなよなビアライズの開業後、寄付者が実際に店を訪れることもあった。「『5年も経ったけど、完成して良かったね』と言ってもらい、一緒に乾杯する素敵な時間でした」と谷氏は顔をほころばせた。

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