クーポンをもらえて、寄付――ケンタッキーフライドチキンがユニークな試み

[Business Media 誠]

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　日本ケンタッキー・フライド・チキンが、ちょっとユニークなキャンペーンを展開している。このキャンペーンに参加した人はクーポン券をもらえるとともに、食糧問題を抱える地域の子どもたちにも喜んでもらえる、というソーシャルグッドな取り組みとなっている。キャンペーン名は「自分も美味しい、みんなも美味しい。『ハートフル・クリスマス』」で、期間は11月18日から12月20日まで。

　参加者は特設Webサイトにアクセスし、無料のガチャを回すとクーポン券がもらえ、同時にハートマークが出るので、それを特設サイトに貯めることができる。参加登録や友達にシェアすることでハートマークが増えていき、ハートが一定の数を超えると、特典を手にすることができる。また100万ハートを達成すると、国連を通じて、食糧問題を抱える地域に支援金として100万円を寄付するというもの。

無料のガチャを回すとクーポン券がもらえ、食糧問題を抱える地域に支援金として100万円を寄付することができる

　このキャンペーンを手掛けたコンサルティング会社SPARKは「『ハートを集めたくなる』ストーリーと、ゲーミフィケーション（ゲームの手法を使って、ユーザー契約などを獲得すること）の要素を加えたコンテンツによって、繰り返し参加・来店したくなる仕掛けをつくった」としている。