「コンビニコーヒーしか飲まない」……どんな人？

大手コンビニ各社は“淹れたてコーヒー”にチカラを入れているが、どこのコーヒーを飲んでいる人が多いのだろうか。全国の男女に聞いた。ビデオリサーチ調べ。

[Business Media 誠]

　大手コンビニ各社は“淹れたてコーヒー”にチカラを入れているが、どこのコーヒーを飲んでいる人が多いのだろうか。全国の男女に聞いたところ、「セブンカフェ（セブン-イレブン）」（25.7％）と答えた人が最も多く、次いで「ファミマカフェ（ファミリーマート）」（9.0％）、「ローソン」（6.7％）であることが、ビデオリサーチの調査で分かった。

　コンビニコーヒーを3カ月以内に飲んだことがある人（32.6％）たちは、外でどんなコーヒーを飲んでいるのだろうか。コンビニ、缶、カフェの3つのカテゴリーで分析したところ、「すべて飲む」が最も多く14.2％、次いで「コンビニとカフェ」が8.4％、「コンビニと缶」が6.7％、「コンビニだけ」は3.4％だった。「コンビニコーヒーだけの層（3.4％）は、缶コーヒーもカフェも飲んでいないので、コンビニコーヒーというカテゴリーが出現したことで、新たに外飲みコーヒー市場に取り込んだ層と言えるかもしれない」（ビデオリサーチ）

コンビニコーヒーしか飲まない、という人は3.4％（出典：ビデオリサーチ）

コンビニコーヒーだけを飲む層

　缶コーヒーもカフェのコーヒーも飲まず、コンビニコーヒーだけを飲む層は、どんな人たちなのだろうか。男女別にみると、男性46.0％に対し、女性は53.8％。特に、女性30代以上の割合が多い。職業別にみると、「主婦」が33.8％でトップ。次いで「事務・研究職」が16.9％、「販売・サービス職」が14.3％、「労務・作業職」が11.7％と続いた。

コンビニコーヒーだけを飲む人の職業（出典：ビデオリサーチ）

　また、コンビニコーヒーしか飲まない主婦層は、習慣的に聴いているラジオ番組がある様子がうかがえた。特に、平日の午前中と日曜日の5時〜7時の時間帯――朝の家事をしながらラジオを聴いている人が目立った。「このような時間帯にラジオ広告を展開していくことで、まだコンビニコーヒーにトライしていない主婦層も取り込めば、さらなる市場拡大の可能性も考えられる」（ビデオリサーチ）

　タブレット端末を使った調査で、全国の男女1万700人が回答した。調査時期は4月〜6月。