Webサービス「愛と家のスワッピング」を利用すると、“ムダ”が見えてきた：烏賀陽弘道の時事日想（特別編）（5/5 ページ）

Webサービス「Love Home Swap」をご存じだろうか。直訳すれば「愛と家のスワッピング」。決してエッチなサイトではなく、世界の旅行者がそれぞれの家を交換して、宿代を節約しようというサービスだ。筆者の烏賀陽氏はこのサービスを利用したところ……。

[烏賀陽弘道，Business Media 誠]

旧来産業にとっては「苦難の時代」

　裏返していえば、これまで旅行産業や自動車産業、エネルギー産業が想定してきた「市場規模」には「東京とロンドンで留守になった2つの家」「空いたまま走っているクルマの座席」という「無駄」が内包されていたということだ。あるいは、それは「無駄」とすら認識されなかった。

　しかし、ネットはその「無駄」を地球規模で消去してしまう。消去された瞬間、それは「無駄だったのだ」と認識される。つまり「適正規模の消費ではなく過剰消費だったのだ」と認識される。人々の認識の座標軸がごっそり動く「パラダイム転換」が起きるのだ。

　こうしてインターネットには「過剰消費」を見つけ、それを人々に知らせるという機能があることが分かってきた。「無駄」であるなら、それが排除され、市場規模が縮小しても、人々はそれを「善」と考えるだろう。それは元に戻ることのない、不可逆な変化である。旧来産業の人々にとっては、苦難の時代が始まるのだ。