「世界に通用する日本みやげ」に必要な“よそ者”視点：スピン経済の歩き方（5/5 ページ）

観光庁主催の「世界にも通用する究極のおみやげ」というイベントが開かれ、最終的に「目利き」と呼ばれる審査員によって9品が選ばれた。しかし、本コラムの筆者・窪田氏は違和感を覚えたという。なぜなら……。

[窪田順生，ITmedia]

海を隔てた「よそ者」たちの有効活用

　じゃあ、どうするか。個人的には「観光みやげ」を生み出す現場に古い感性の人々が近寄ることもためらうような「治外法権」をつくるべきだと思っている。例えば、卸や流通が「われわれには何をやっているかさっぱり理解できない」と首をかしげるような。

　そして、「よそ者」の声を聞く。といっても、東京や大阪からIターンしてくる人とか、百貨店のバイヤーとかではない。「客」である外国人のみなさんだ。

　まずは、さまざまな国からやって来た外国人たちと日本人が一緒になって「世界に通用する日本のおみやげ」を考える。有名デパートなど流通業界の協力は得られないかもしれないが、「客」が日本に何を求めているのかが分かるだけでも遥かに有意義だ。

　今の日本の「観光みやげ」に抜け落ちているのは、「海を隔てたよそ者」の視点ではないのか。

窪田順生氏のプロフィール：

　テレビ情報番組制作、週刊誌記者、新聞記者、月刊誌編集者を経て現在はノンフィクションライターとして週刊誌や月刊誌へ寄稿する傍ら、報道対策アドバイザーとしても活動。これまで100件以上の広報コンサルティングやメディアトレーニング（取材対応トレーニング）を行う。

　著書は日本の政治や企業の広報戦略をテーマにした『スピンドクター “モミ消しのプロ”が駆使する「情報操作」の技術』（講談社α文庫）など。『14階段――検証 新潟少女9年2カ月監禁事件』（小学館）で第12回小学館ノンフィクション大賞優秀賞を受賞。