“業界最安と差別化”を両立させたauの「povo」 既存の使い放題セットプランも値下げに(2/2 ページ)
KDDIが、オンライン専用の新料金ブランド「povo」を発表し、auの使い放題プランとUQ mobileの料金プランを刷新する。povoは通話定額をオプション扱いとすることで3キャリアの20GBプランで業界最安値を実現し、追加トッピングで差別化を図る。3ブランド間の乗り換え手数料は全て無料とする。
大容量プランはソフトバンクと同額、既存セットプランも値下げに
4Gと5G向けの大容量プランにも手を加え、新料金プランとして使い放題MAX4Gと使い放題MAX5Gを3月から提供する。4Gと5Gいずれも月額6580円で、「データMAX 4G」からは1070円の値下げ、「データMAX 5G」からは2070円の値下げとなる。月額6580円は、ソフトバンクが3月から提供予定の「メリハリ無制限」と同額だ。ドコモが4月から提供予定の「5Gギガホ プレミア」よりは70円安い。
KDDIはNetflixやAmazonプライムなど、コンテンツやサービスをセットにしたプランも多く提供しているが、今回、データMAXを値下げしたことで、「OTT(サービス提供者)さんとのセット料金も、見直しの必要があると思っている」と高橋氏は話し、既存プランの値下げも示唆した。詳細はデータMAX 5G/4Gを提供する3月に発表する予定。値下げの中身については「使い放題MAXをベースに、パートナーと話しながら決めていきたい」(長谷川氏)とした。
なお、小容量プランの「ピタットプラン」については、現時点で値下げは予定していない。
2020年12月に発表したAmazonプライムとのセットプランについて、高橋氏は「出し方やタイミングがよくなったかので、お客さんからはお叱りの言葉もたくさんいただいたが、実は順調に売れている」と話した。
500円値下げして5Gにも対応させたUQ mobile
高橋氏が「最後まで悩んだ」と言うほど踏み込んで改定したのがUQ mobileだ。「くりこしプラン」は、月額1480円で3GBの「くりこしプランS」、月額1480円で15GBの「くりこしプランM」、月額3480円で25GBの「くりこしプランL」を用意。現在提供している「スマホプラン」から500円値下げしつつ、くりこしプランM/Lは、スマホプランR/Vから5GBを増量している。
この料金は、Y!mobileが2021年2月から提供する新料金プランよりも300円〜500円安く、くりこしプランM/Lはデータ容量もY!mobileの競合プランより5GB多い。Y!mobileがさらに対抗して値下げをするかも注目といえる。
そして2021年夏にはUQ mobileも5Gに対応させる。KDDIはマルチブランド戦略を展開するにあたり、当初はUQ mobileは4G、auは5Gですみ分けを図る考えだったが、ahamoとSoftBank on LINEも5Gに対応することから、こちらも方針を変更した。またKDDIでは、より多くのユーザーに5Gを届けるよう「みんな5G」というコンセプトを掲げている。「みんなの5Gと言っている以上、全ての方式(ブランド)で5Gに対応した方が、5Gを浸透させるためには分かりやすいと社内でも議論した」と高橋氏は経緯を説明する。
ブランド乗り換え時の手数料は無料
KDDIは2021年2月以降、auとUQ mobileの乗り換え時に発生する各種手数料を撤廃する予定だが、これにはpovoにも含まれる。つまりau、povo、UQ mobileの3ブランド間での乗り換えに伴う手数料は発生しない。
関連記事
- auがオンライン専用新ブランド「povo」発表 月額2480円で20GB、追加トッピング機能も
KDDIと沖縄セルラーが1月13日、au向けのオンライン専用新料金ブランド「povo」を発表した。2021年3月から提供する。povoならではの特徴として、オンラインで選択できる追加トッピングも用意する。 - auが月額6580円の新プラン「使い放題MAX 5G/4G」発表 5Gは2070円の値下げ
KDDIと沖縄セルラーが1月13日、auのスマートフォン向け新料金プラン「使い放題MAX 5G」「使い放題MAX 4G」を発表。2021年3月から提供する。使い放題MAX 5G/4Gでは、月額6580円(税別)でデータ通信が使い放題となる。 - UQ mobileの新料金プラン「くりこしプラン」発表 月額1480円で3GBから
KDDIが、UQ mobile向けの新料金プラン「くりこしプラン」を2021年2月1日から提供する。月額1480円/3GBの「くりこしプランS」、月額2480円/15GBの「くりこしプランM」、月額3480円/25GBの「くりこしプランL」を用意する。期間限定の割引は用意しておらず、1人でもこの料金で利用できる。 - auの新料金プランはなぜ炎上したのか? 料金は他社と同水準も、不誠実な打ち出し方が問題
auの新料金プラン「データMAX 5G with Amazonプライム」は、データMAX 5Gとそれぞれのサービスを個別に契約するより、わずかながらお得になる。しかしネットには失望の声も広がり、いわば炎上状態になってしまった。Twitterでは「au解約」や「さよならau」がトレンド入り。新料金の特徴とともに、その理由を読み解いていきたい。 - どんどん増えるauの「データMAXプラン 5G」シリーズ バンドルのアラカルト化をしない理由は?
auが「データMAXプラン 5G」シリーズにAmazonプライムをバンドルしたプランを追加した。これにより、同シリーズのプランは都合8つとなる。プラン数の増加を避けるためには、バンドルするサービスをアラカルト化(自由選択式)にすることが有効策で、海外では実例もある。なぜauはバンドルプランをアラカルト式にしないのだろうか。
関連リンク
Copyright © ITmedia, Inc. All Rights Reserved.