ネット広告市場が1.5倍に、従来媒体は微減　電通調査

　電通がこのほどまとめた2005年の広告費調査によると、インターネット広告が前年比54.8％増と高い伸びを示した。総広告費に占めるシェアは、同1.6ポイント増の4.7％。総広告費は同1.8％増の5兆9625億円だったが、テレビや新聞などマスコミ4媒体の広告費は微減した。

　ネット広告費は2808億円で、うち検索連動広告が590億円、モバイル広告が288億円。ブロードバンド回線の普及でデータサイズの大きなバナー広告の販売が伸び、広告単価が上がったことや、無料動画配信サービスによる動画CM市場の拡大、検索連動広告の定着などが寄与した。

　テレビ、ラジオ、新聞、雑誌のマスコミ4媒体広告費は、前年比0.7％減。テレビは同0.1％減（2兆411億円）、ラジオは同0.9％減（1778億円）、新聞は同1.7％減（1兆377億円）、雑誌は同0.6％減（3945億円）と、全媒体で微減した。雑誌は、PCやネット関連で休刊が目立った。

　マスコミ4媒体への広告出稿業種別では、「家電・AV機器」が同7.1％増加。携帯音楽プレーヤーや液晶テレビの出稿が伸びた。デジタルカメラの広告が落ち込んだ「精密機器・事務機器」は、同18.4％減っている。

　それ以外の分野では、CATVがトリプルプレイニーズに支えられて加入世帯数を伸ばし、広告費も同4％増えた。BS放送も、薄型テレビ普及で試聴可能世帯が増え、新規出稿を集めて同19.8％増だった。

　今年の総広告費は、景気回復やサッカーワールドカップ効果などで前年比2.1％増の6兆883億円となる見込み。マスコミ4媒体は同0.8％増える見通しで、それ以外の分野は、ネット広告がけん引して同4.1％増と予測している。

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