マーケティングのトレンドはSNSを取り込んだ「Sコマース」に――米調査

　調査会社の米Competeは10月11日、ソーシャルネットワーキングサイト（SNS）についての調査を発表した。SNSのユーザーが製品情報の収集などに、既存のメディアよりも知人を頼る傾向が強まっているとし、このSNSとEコマースとが融合する現象を「Sコマース（ソーシャルコマース）」と呼んだ。

　Competeによると、2004年1月以来のSNS訪問者数の増加は109％だが、訪問者1人当たりのページビューは414％も伸びている。SNSユーザーの3分の1以上が、SNSに費やす時間が増えたことにより、テレビや新聞、雑誌に費やす時間は減っていると回答。SNSユーザーにとっては、仲間や同僚の意見の方が、ほかの情報よりも商品の購買に関する影響力があるという。

　また、SNSユーザーの可処分所得は年間約8000ドルで、SNSを利用しない人よりも20％高いことも判明。また、可処分所得のうち、オンラインでの購買に充てる金額の比率も、SNSを利用しない人では17％なのに対し、SNSユーザー25％と高い。

　Competeでは、Sコマースの先駆者が行っている例として、ブランドや製品に絞ったWebサイトやブログ、カスタマーレビューやオンラインのカスタマーフォーラムの設置、P2P取引、コミュニティー主導の製品開発などを挙げ、こうした手法で消費者をマーケティングプロセスに組み入れることで、より高いマーケティング効果を得られるだろうとしている。

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