広告予算配分「新しいメディアにも」が8割以上――米調査

　アメリカ広告機構（AAF）は2月6日、広告代理店やメディア関連、広告主企業の幹部ら1000人近くを対象とした調査報告を発表した。回答者の73％が、広告予算の1～20％を試験的な広告や新しいメディアでの広告に充てると回答。予算の21～40％を充てるとの回答も12.37％に上った。

　報告によると、回答者の87.4％がメディアの革新は「創造性を刺激する」とみており、新聞については51.4％、テレビについては34.5％が「競争力維持のために新しいアプローチが必要」と回答している。

　2006年を振り返り、予想した通りの革新としては、インターネット上でのテレビ番組配信、米国でのテキストメッセージの普及、コミュニケーション手段としてのソーシャルメディアやソーシャルネットワーキングの重要性の高まり、という回答が多かった。一方、2006年で最も驚いた革新としては、3D仮想社会「Second Life」の人気やYouTubeの台頭、マッシュアップの普及が挙がっている。

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