携帯で紙面を撮って動画再生　楽天の新フリーペーパー

　楽天は、携帯電話のカメラ機能と組み合わせて閲覧するフリーペーパー「ZERO90」（ゼロキューゼロ）を5月31日に創刊する。携帯電話に専用アプリをインストールし、紙面を撮影すると、関連する動画を再生する仕組みだ。まずは都内で「0号」を発行してテストマーケティングを行い、9月から月刊誌として本格創刊する。

　携帯電話に専用アプリ「090カセット」をインストールし、紙面に掲載されたタレントの写真や商品、イラストなどを撮影すると、サーバと通信して画像の特徴を認識。画像を特定し、関連する動画を携帯に取り込んで再生する。

　システムは、クレメンテックとアンテナが共同開発した。NTTドコモのFOMA 900i／700iシリーズと、ソフトバンクモバイルの一部機種に対応する。対応機種以外でも、紙面を撮影した画像をメール送信すれば、対応する動画のURLが返信される。

　紙面では、ファッションやCM、お笑い、街ネタなどさまざまなテーマを扱う。楽天市場内にECサイト「ZERO90 STORE」をオープン。掲載商品の一部を販売するほか、掲載企業とタイアップしたオリジナル商品も販売する。

　0号は10万部発行し、都内の書店やコンビニエンスストア、携帯ショップなどで配布する。1号以降は関東エリアで30万部配布する。

　同社は、20代後半～30代の女性向けフリーペーパー「楽天マガジン」を昨年3月に創刊している（関連記事参照）。

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