進むモバイルシフト　スマホ＆タブレットからのメディア利用時間、全体の25％超に　博報堂DY調査

　スマートフォンとタブレット経由のメディア接触が全体の25％超に――博報堂DYメディアパートナーズは7月7日、「メディア定点調査2015」の結果を発表した。デジタルメディアの伸長、特にモバイル利用の急速な成長が目立つ。

　1日当たりのメディア総接触時間は383.7分で前年から横ばい。携帯電話・スマートフォン、タブレットのみが増加しており、それ以外のテレビ、ラジオ、新聞、雑誌、PCはいずれも減少した。調査を始めた06年から伸び続けているのは携帯・スマホのみで、PCは11年の81.7分をピークに減少している。

　総接触時間におけるメディア別構成比を見ると、テレビが39.9％と初めて40％を割り込んだ。デジタルメディアのシェアは年々拡大し、全体の44.0％に。特に携帯・スマホ（20.9％）とタブレット（5.4％）の合計が26.3％と全体の4分の1を超え、モバイル利用の伸びが目立つ。

　1日当たりのメディア総接触時間が6時間以上の「メディアヘビー接触層」は06年の38.9％から10ポイント以上伸長し、49.6％と半数に迫っている。10時間以上の長時間利用者の増加率が高く、5.3％（06年）から11.3％（15年）に倍増した。一方、06年時点では3割以上存在した、4時間未満の「メディアライト接触層」は、2割強に減少している。

　東京のスマートフォンの所有率は69.2％と、前年より10ポイント上昇し、5年間で7倍強に。タブレット端末の所有率は約3割だった。

　調査は1～2月に、東京、大阪、愛知、高知の4カ所で実施。15～69歳の男女から計2504サンプルを集めた。

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