金鳥の「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」、続きはWebにあった

公開 2021年07月06日 09時48分

著者

芹澤隆徳

[ITmedia]

印刷する

　「金鳥」（キンチョウ）ブランドで知られる大日本除虫菊の新聞全面広告がSNSなどで話題になっている。「いま、いいよね。一方通行の新聞広告」というインパクトのあるタイトルで、新聞広告とネット広告を比べた。

大日本除虫菊の新聞全面広告（大日本除虫菊サイトより）

　「この新聞広告、途中で見るのやめた人の数を数えたりしないよ！」「あなたが、いつ、どこでこの広告見てるかなんて知らなくていいよ！」「へえ、こんな商品あるんだ。今度買ってみよう…それだけで…十分だよ」。新聞広告はあこぎなことをしないから安心だという。

　ネット広告は、見た人の数や見ていた時間、リンクをクリックした数などを計測でき、特定の条件に合った人にだけ広告を見せる「ターゲティング広告」などの活用も進んでいる。そうしたシビアで「あこぎ」な面を取り上げ、ネット広告と比較されて苦労している新聞広告の悩みを代弁した。

　奥付には「これからも新聞広告と共に　KINCHO」とある。Twitterで新聞や広告代理店関連のアカウントが「#KINCHO さんには感謝しかありません！」（中日新聞、東京新聞広告局）などと喜びの声を上げたのも無理はない。

　ただし広告には続きがあった。「ホームページをご覧ください。いますぐご覧ください」という急かすような文言とURL（QRコードも）。URLの末尾は「internet/daisuki」（インターネット大好き）となっている。

キャンペーンサイト「デジタルキンチョウフォージー」。4Gは4種のゴキブリ（G）対策製品のこと

　開いたホームページは1990年代を思わせるレトロな作りだった。懐かしい青い角ボタン、無駄に動くテキスト、虹色に輝く強調エフェクトなどはまさに'90年代の個人ホームページ。Twitterでは「ジオシティーズ感が出てて味わい深い」「来訪者カウンターがあれば満点」といった声も見られる。ソースから金鳥マークのAA（アスキーアート）まで発見された。