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NECが「SFプロトタイピング」実践　“SFのビジネス活用”が生む効果とは？　企画者が語る「相性の良さ」

「SFプロトタイピング」で“未来のイノベーション”を起こせ！

NECが「SFプロトタイピング」実践　“SFのビジネス活用”が生む効果とは？　企画者が語る「相性の良さ」（1/3 ページ）

公開 2023年02月10日 18時13分

更新 2023年02月11日 11時52分

著者

大橋博之

[ITmedia]

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　こんにちは。SFプロトタイパーの大橋博之です。

　この連載では、僕が取り組んでいる「SFプロトタイピング」について語って行きます。SFプロトタイピングとは、SF的な思考で未来を考え、SF作品を創作するなどして企業のビジネスに活用するメソッドです。

　今回はNECさんが実践したSFプロトタイピングの事例を紹介します。同社は2022年10月21日、J-WAVEが主催するイベント「J-WAVE INNOVATION WORLD FESTA 2022」において、企画セッション「SFが描くワクワクする未来～SFプロトタイピングがイノベーションを生む～」を実施しました。

　セッションはJ-WAVEのサッシャさん（J-WAVEナビゲーター・キャスター）の進行のもと、SFプロトタイピングを行っている宮本道人さん（科学文化作家）がファシリテーションし、そこにNEC社員の海老沢美佐子さん（グローバルトランスポートインテグレーション統括部シニアディレクター）と八巻千夏さん（スマートILM統括部）が参加して行われました。

　NECの2人が「趣味の言葉」として「鍼灸・マッサージ」「コンビニ新スイーツ試し買い」「動物園」「猫」などを挙げ、次に「未来の言葉」として「宇宙旅行」「ホログラム」「ロボット」など挙げました。そこから両方の言葉を掛け合わせて「試し買い旅行」「ロボット動物園」「ホログラム猫」「鍼灸宇宙」という新しいガジェットを生み出しました。そして、そのガジェットを基に「それはどのようなもので、どう使うのか？」などを議論し、それを通じてSFプロトタイピングがビジネスに変革を起こしていく可能性が提示されました。

セッションの様子。右側に趣味の言葉が、左側に未来の言葉が、中央に掛け合わせた言葉が並んでいます。（J-WAVEのアーカイブ動画より）

　このセッションを企画したNECの塩野入匡宏さん（エンタープライズ企画統括部マーケティングBPグループマネージャー）、杉山浩史さん（エンタープライズ企画統括部シニアプロフェッショナル）、冨成裕輔さん（エンタープライズ企画統括部マーケティングBPグループプロフェッショナル）、田中美和子さん（エンタープライズ企画統括部マーケティングBPグループプロフェッショナル）、徳成桃子さん（エンタープライズ企画統括部マーケティングBPグループ）に、ゲストとして西田藍さん（アイドル、モデル、エッセイスト、ライター、書評家）を交えてお話を伺いました。

NECエンタープライズ企画統括部

製造業や流通・サービス業、金融業、交通・物流業などの民需企業向けに長年に渡りシステム・サービスを提供するビジネスユニットの中でマーケティング、ブランディングといったユニット横断的な機能を提供する部門。

西田藍

西田藍さん〈写真＝山本誠〉

アイドル、モデル、エッセイスト、ライター、書評家。
2012年、講談社が主催するアイドルオーディション「ミスiD2013」で「ミスiD」に選出される。以後、雑誌「サイゾー」や「ダ・ヴィンチ」等で書評やエッセイ等を中心に活動する。2014年、ミスiD2013-2015として「TOKYO IDOL FESTIVAL2014」出演。「SFマガジン」2014年10月号（早川書房）にて表紙グラビアを飾る。2015年よりSFマガジンで「にゅうもん！西田藍の海外SF再入門」を連載中。

「ブランドをエモーショナルに伝える」　気付いたSFプロトタイピングの良さ

※以下、敬称略。

大橋　NECエンタープライズ企画統括部について教えてください。

NECの塩野入匡宏さん（マネージャー）〈写真＝山本誠〉

塩野入　われわれは製造業や流通・サービス業、金融業、交通・物流業などのマーケットのお客さまと一緒に、デジタルテクノジーをベースに未来の創造を推進するビジネスユニットの一部門です。ユニット横断でマーケティングやブランディング、プロモーションを展開しています。

　NECでは「NEC 2030VISION」を掲げ、社会価値創造型企業を目指しています。NECにはお客さまとの長年のお付き合いで培ってきたさまざまなシステム構築のノウハウがあります。そうしたノウハウやテクノロジーを活用して、お客さまのパートナーとして一緒に社会課題の解決に取り組んでいます。これらを通して幅広い業種をつなげ、総合的な価値を発揮できるよう努力しています。

西田藍さん〈写真＝山本誠〉

西田　今日は、SFファンの一人として参加させていただきました。制服の少女やSFに出てくる美少女のステレオタイプを逆手に取ったエッセイなどを書いています。

大橋　J-WAVE INNOVATION WORLD FESTA 2022において「SFが描くワクワクする未来～SFプロトタイピングがイノベーションを生む～」と題したセッションを実施することになった経緯などを教えてください。

NECの冨成裕輔さん（プロフェッショナル）〈写真＝山本誠〉

冨成　J-WAVEさんは毎年、音楽とテクノロジーの祭典「INNOVATION WORLD FESTA」を開催しています。2022年からビジネスパーソン向けウェビナー「イノフェスビジネスデー」を初開催するので参加しないかと打診がありました。われわれビジネスユニットが担う分野のブランディングとシナジーがあるかもしれないと考え、話を進めていきました。

　当初テーマは決まっておらず、「ワクワクする未来を創造する」という方向性からWeb3.0などディープテックなアイデアが出る中、一番良いと思ったのがSFプロトタイピングでした。

大橋　SFプロトタイピングのどこが良いと考えたのですか？

NECの杉山浩史さん（シニアプロフェッショナル）〈写真＝山本誠〉

杉山　メンバー間で伝えたいブランドコンセプトを立てた際、NECが打ち出す「Value Chain Innovation」という考え方もあるものの、コミュニケーションに立ち返り「NECと一緒だとワクワクすると感じて、ファンになってくれたらいいね」と話し合っていました。そこから「SFだとワクワクするよね」、そしてイノフェスビジネスデーはラジオではなく、スタジオで収録して、視覚的なチャレンジを行うウェビナーと聞いたので「それもワクワクする」。その両方からSFプロトタイピングをテーマにJ-WAVEさんのイベントに加わることにしました。

冨成　ブランドをロジカルに語るのではなく、エモーショナルに感じてほしいと考えていました。もちろん内容は大事ですが、J-WAVEさんはXRの技術を使うというので、新しい方法で、直感的に、そしてエモーショナルに伝えられる。そこにSFプロトタイピングは相性が良いとも考えました。

〈写真＝山本誠〉

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SFの力をビジネスに生かす「SFプロトタイピング」という手法があります。現実を取り払って“未来のイノベーション”を生み出す可能性を秘めたこの取り組みについて、実際にSFプロトタイピングを実践している筆者が紹介します。

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この記事の著者

大橋博之

SFプロトタイパー大橋博之インタビューライターとして企業などの情報発信を支援しつつ、SFプロトタイパーとして企業などにSFプロトタイピングを提供している。徳間書店の雑誌「アニメージュ」の特派記者としてキャリアをスタート。NECの関連会社で、PR・販促とWeb制作に従事。Webメディアの編集プロダクションを経て、現在はインタビュー記事を中心に執筆している。著書に「SF挿絵画家の時代」（本の雑誌社）／「心の流浪　挿絵画家・樺島勝一」（弦書房）、編集・執筆に「少年少女昭和SF美術館」（平凡社）／「日本万国博覧会　パビリオン制服図鑑」（河出書房新社）／「大阪万博」（小学館）などがある。 https://garamon.jp.org/