Innovative Tech

ChatGPT広告は誰に何を表示しているのか？　米大学が91のおとりアカウントで実態調査

公開 2026年10月20日 12時00分

著者

山下（Seamless）

[ITmedia]

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Innovative Tech：

2019年にスタートした本連載「Innovative Tech」は、世界中の幅広い分野から最先端の研究論文を独自視点で厳選、解説する。執筆は研究論文メディア「Seamless」（シームレス）を主宰し、日課として数多くの論文に目を通す山下氏が担当。イラストや漫画は、同メディア所属のアーティスト・おね氏が手掛けている。X：＠shiropen2

　米ペンシルベニア大学や米ハバフォード大学に所属する研究者らが発表した論文「The Beginning of ChatGPT Ads」は、ChatGPTの広告がどのようなユーザーに、どのような基準で配信しているかを調査した研究報告だ。

ChatGPTの広告表示例

　研究チームは、米国在住の多様なユーザーを模倣するため、異なる人種（黒人、ヒスパニック、白人）、3つの所得水準（低、中、高）を組み合わせた91個のアカウントを作成した。

　それぞれの想定居住地域に合わせたネットワークを経由させながら、日常的な疑問から社会問題まで様々な質問を毎日ChatGPTに投げかけ、どのような広告が表示されるかを観察した。調査は2026年2月に開始した。

　収集したデータを分析した結果、アカウント作成から約2週間が経過したころから広告が出始めた。そして、設定された所得水準が低いアカウントほど、広告が高い頻度で表示される傾向が確認された。広告を一度でも受信したアカウントの推定世帯年収は6万ドル付近に集中していたのに対し、全く広告を受け取らなかったアカウントの年収は8万ドル付近にピークがあった。

世帯収入と広告表示の相関を示すグラフ

　一方で、人種による広告表示頻度の違いは見られなかった。

　配信された広告の内容を分析すると、約57％が小売業やIT関連のサービスに集中していた。例えば「タイ料理の作り方」といった質問にはフードデリバリーの広告が出るなど、質問の文脈に合わせたターゲティングが行われていた。

フードデリバリーサービスの広告表示例

　その一方で、医療、メンタルヘルス、政治といったデリケートな話題に対しては、開発元の米OpenAIが事前に定めたルールの通り、広告はほぼ表示されなかった。

Source and Image Credits: Lurie, Emma, et al. “The Beginning of ChatGPT Ads.” arXiv preprint arXiv:2608.05008 (2026).

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2019年にスタートした本連載「Innovative Tech」は、世界中の幅広い分野から最先端の研究論文を独自視点で厳選、解説している。執筆は研究論文メディア「Seamless」（シームレス）を主宰し、日課として数多くの論文に目を通す山下氏が担当。イラストや漫画は、同メディア所属のアーティスト・おね氏が手掛けている。

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